Кілька методів пошукового просування

Створення сайту в Чехії - це цілком логічне рішення, адже без представництва своєї компанії в інтернеті, вашу фірму не будуть сприймати всерйоз. Але сайт може бути не тільки «продовженням» організацій, що існують в реальному світі, а й самостійної комерційної або розважальної одиницею. Сюди відносяться інтернет-магазини, енциклопедії, інформаційні портали та інші. Однак важливо розуміти, що який би хороший і корисний ваш сайт не був, і яким би відмінним не був веб дизайн, популярним інтернет ресурс не буде.

Саме з цієї причини проводиться просування сайту. Ви маєте можливість замовити сайт в Чехії з подальшою розкруткою або звернутися в окрему компанію. Можна спробувати виконати пошукове просування і самостійно. Це не так вже просто, як здається з першого погляду, проте навести деякі поради, які допоможуть при просуванні, можна.

Просуваючи сайт візитку або інтернет-магазин в Чехії, потрібно:

1. Підвищити якість контенту сайту. Цей метод без перебільшень можна вважати найбільш ефективним і найбільш простим способом виконання пошукової оптимізації. Коли ведеться створення сайту в Чехії, важливо заповнювати кожну сторінку не тільки унікальним, але й красиво написаним, грамотним контентом. Якщо замовник відмовляється виконувати модернізацію текстів, то в такому випадку найчастіше оптимізація неможлива.

2. Оновити веб дизайн. Якщо контент сайту хороший, ключові слова вивели ресурс на перші позиції, трафік високий, однак товар або послуга, запропоновані на сайті, не купуються. У цьому випадку може бути причиною неграмотний дизайн, що відлякує відвідувачів з перших же секунд. Вирішивши замовити сайт в Чехії, здраво підійдіть до питання дизайну, адже він може як підкреслити той товар, який ви пропонуєте, так і приховати його.

3. Зміна вхідних точок на ресурс. Змінивши точки входу, можна отримати відвідувачів, яких привабила заздалегідь задана інформація.

4. Збільшення середнього часу і кількості переглядів веб ресурсу одним відвідувачем. Таке пошукове продвижени е досягається за рахунок поліпшення якості контенту, спрощення дизайну, оптимізації систем навігації.

5. Низькочастотні запити. Інтернет-магазин в Чехії може бути знайдений за запитами, які не відносяться до теми сайту. Це допоможе збільшити трафік і дасть додаткових клієнтів, хоча і не велика кількість.

6. Грамотне оформлення тексту. При створенні сайту в Чехії, зверніть увагу не тільки на якість тексту, а й на його оформлення на сайті. Для кращого сприйняття матеріалу, розбивайте текст на абзаци, виділяйте жирним або іншим кольором важливу інформацію, використовуйте вставні блоки з важливою інформацією. Саме на них в першу чергу впаде погляд відвідувача.

7. Ефективний веб дизайн. Досягти найбільшої ефективності дизайну можна відмовившись від пошукового спаму, великого кількість анімації і картинок, розумної кількості відео.

8. Знищення рекламних банерів. Якщо ви створюєте сайт для того, щоб продавати саме ваші послуги і товари, то не використовуйте рекламу, оскільки вона відволікає відвідувачів від ваших пропозицій і зменшує ефективність.

9. Оптимізація обсягу. Плануючи замовити сайт в Чехії, разу обумовлюйте розмір майбутніх сторінок. Оптимальний обсяг - 200 Кб. Чим він більший, тим повільніше буде грузиться сторінка, і тим більше відвідувачів ви втратите.

10. Спрощення оформлення. Пошукове просування може здійснюватися і шляхом спрощення оформлення. За рахунок цього товари та послуги стають більш кількістю переглядів, а доступ до всіх необхідних розділах буде зручний.
Це далеко не всі способи, щоб просунути ваш інтернет-магазин в Чехії, проте найбільш ефективні ми представили.

Дизайн сайту та його специфіка

Вирішивши створити свій сайт , потрібно приділити максимум уваги не тільки програмного коду і текстового контенту.

Але і графіку, адже вона - це перше, що бачить людина, відвідавши ваш веб-ресурс. Розробка сайтів може виконуватися за шаблоном, де використовується стандартна графіка і оформлення, де ви можете лише трохи підкоригувати кольори, або за ексклюзивним проектом. Другий варіант передбачає не тільки написання унікального коду, але і розробку унікального дизайну, який ви не зустрінете на інших сайтах. Якщо ви вирішите замовити просування сайту , то всі ці моменти будуть важливі.

Розробка інтернет магазинів і сайтів-візиток не повинна оцінювати дизайн сайту за тими ж критеріями і пунктам, що і друковану графіку, оскільки веб-дизайн має ряд особливих відмінностей, які потрібно враховувати:

1. Не довгий вік сайту. На практиці виходить, що ефективне існування сайту не вічно. Як правило, його час обмежений парою років, після чого сайт здається мізерним і технічно відсталим. Саме через півтора-два роки потрібно виконувати редизайн сайту.

2. Дозвіл монітора. Те, як ваш сайт сприймуть відвідувачі, багато в чому залежить і від дозволу монітора користувача. Вирішивши створити свій сайт, варто орієнтувати в першу чергу на сучасні технології і споживача. Розробка сайтів під дозвіл 600х800 пікселів не актуальна, оскільки таких моніторів практично не залишилося. Найбільш затребуваним сьогодні є дозвіл 1024х1280. При цьому зі зміною дозволу, змінюється і сприйняття сайту. Навіть якщо замовити просування сайту і підвищити пошуковий рейтинг, але не звернути увагу на дизайн, то відвідувачі будуть покидати ваш ресурс.

Створити сайт, який би виглядав однаково на різних моніторах, з різним ступенем дозволу - технічно не можливо. Повністю виключити спотворення картинок на сайті з різним дозволом неможливо, але звести до мінімуму можна, саме тому важливо, щоб розробка інтернет магазинів велася професіоналом - досвідченим веб-дизайнером, який зробить дизайн сайту максимально красивим навіть з урахуванням спотворень.

3. Передача кольору. Захотів створити свій сайт, слід враховувати, що різні монітори можуть відмінно один від одного відображати одні й ті ж кольору. Веб дизайнеру залишається тільки максимально зменшити втрати і звести їх до прийнятного рівня. Це виконується шляхом різних Калибровая технічних засобів і налаштувань програмно-апаратних контролерів. Розробка сайтів завжди призводить до спотворення кольорів. Домогтися повної відповідності кольорів малюнків і картинок в веб дизайні реальним технічно неможливо.

4. Швидкість завантаження. У наше століття інформаційних технологій ще далеко не всі мають можливість підключення до швидкісного інтернету.
Цю особливість потрібно враховувати і при створенні ресурсу, і при бажанні замовити просування сайту.

Різна швидкість завантаження призводить до необхідності оптимізувати графіку: зменшувати обсяг КБ завантажених компонентів, скорочувати розмір картинок, зменшуючи кількість пікселів і кількість квітів.

5. Кількість графічних матеріалів. Виконуючи розробку інтернет магазинів, варто пам'ятати, що велика кількість картинок неодмінно відверне відвідувача від основної продукції або товару сайту.

6. Стриманість. Дизайн сайту повинен бути максимально стриманим, оскільки смаки у відвідувачів різні і різне сприйняття кольору - хтось оцінить яскравий зухвалий дизайн, когось він відштовхне і ви втратите відвідувача, а відповідно і можливий прибуток.

Як підприємству враховувати витрати на створення сайту в Інтернеті?

В даний час бухгалтерам надзвичайно важко розібратися, як обліковувати витрати на створення сайту. Мінфін Росії випустило спеціальний лист (від 22 жовтня 2004 року № 07-05-14 / 280), покликане прояснити ситуацію.

Зокрема, в ньому йдеться: якщо створюваний web-сайт організації призначений для реклами її діяльності, то понесені організацією витрати на створення web-сайту та розміщення його на web-сервері можна враховувати як поточні витрати по звичайних видах діяльності в бухгалтерському обліку (відповідно до Положення з бухгалтерського обліку «Витрати організації» ПБУ 10/99) і як інші витрати в податковому обліку (згідно п.4 ст.264 Податкового кодексу РФ). До таких витрат можуть відноситися, зокрема, витрати розробку дизайну сайту, створення і розміщення рекламних матеріалів і т.п.

У цьому ж листі йдеться, що витрати зі створення програми для ЕОМ, на які організація отримує виключні права, слід враховувати у складі нематеріальних активів. Відповідно до статті 10 Закону РФ від 23 вересня 1992 № 3523-1 «Про правову охорону програм для електронних обчислювальних машин і баз даних» виключні права на комп'ютерну програму належать тому, хто її створив.

Крім того, за статтею 11 Закону № 3523-1 виключні права на програму можна купити у автора. У статті 12 Закону № 3523-1 говориться, що виключне право на програму, створену працівником (автором) у зв'язку з виконанням трудових обов'язків або за завданням роботодавця, належить роботодавцю, якщо договором між ним і працівником (автором) не передбачено інше.

Отже, в тому випадку, якщо організація володіє винятковими правами на сайт, його потрібно враховувати у складі нематеріальних активів. Однак, якщо розробник залишив за собою виняткові права, а замовник отримав лише право користуватися сайтом, витрати на його розробку слід списати в поточному періоді.

З метою податкового обліку (відповідно до статті 257 Податкового кодексу РФ) до нематеріальних активів відносяться виключні права на результати інтелектуальної діяльності. Іншими словами, в даному випадку між бухгалтерським і податковим обліком ніяких відмінностей немає, і для цілей оподаткування сайти, на які у підприємства є виняткові права, слід також відображати у складі нематеріальних активів.

Згідно п.6 ПБУ 14/2000 і п.3 ст.257 Податкового кодексу РФ первісна вартість нематеріальних активів (сайту) дорівнює витратам на придбання, створення та доведення до стану, в якому їх можна використовувати. Сюди відноситься зарплата програмістів, вартість послуг фірм, що займаються дизайном, витрати на реєстрацію виключного права на сайт і т.д.

Проте в тому випадку, коли сайт розроблений працівниками підприємства, між його бухгалтерської та податкової оцінкою виникають відмінності. Проблема полягає в єдиний соціальний податок (ЄСП) і внески по соціальному страхуванню від нещасних випадків на виробництві, які нараховуються на зарплату штатних програмістів і дизайнерів.

Якщо слідувати правилам, то з метою бухгалтерського обліку пункт 7 ПБУ 14/2000 вимагає включити ЄСП і зазначені внески до первісної вартості нематеріального активу. Правила податкового обліку, встановлені підпунктами 1 і 45 пункту 1 статті 264 Податкового кодексу РФ, вимагають ЄСП і внески в соцстрах списувати на інші витрати, пов'язані з виробництвом і реалізацією. Отже, бухгалтерська вартість сайту виявиться більше податковій. У такому випадку рекомендуємо оцінити сайт в бухобліку за податковими правилами.

Для того щоб сайт запрацював, необхідно заплатити за реєстрацію доменного імені та за хостінговиє послуги. Вартість реєстрації доменного імені і в бухгалтерському, і в податковому обліку зазвичай відносять на витрати майбутніх періодів, а потім протягом року (період, за який сплачується реєстрація доменного імені) включають в поточні витрати.

Плата за хостинг відноситься до витрат організації протягом періоду, за який сплачуються послуги хостингу.

Витрати на рекламу через телекомунікаційні мережі в податковому обліку не нормуються (п. 4 ст. 264 Податкового кодексу РФ). Таким чином, кошти, витрачені хостинг та плату за перевитрату трафіку, можна брати у зменшення оподатковуваного прибутку навіть у тому випадку, коли сайт використовується переважно в рекламних цілях.

У разі, коли підприємство не отримує від власника виключних прав на сайт, а лише право використовувати його у своїй діяльності, сайт до складу нематеріальних активів включати не потрібно. Його вартість слід списувати на поточні витрати як витрати, пов'язані з придбанням невиключних прав на використання програм для ЕОМ згідно з підпунктом 26 пункту 1 статті 264 Податкового кодексу РФ. Витрати відносяться у зменшення оподатковуваного прибутку в тому періоді, в якому програмний продукт був придбаний.

Щоб уникнути можливих претензій з боку податківців, варто вказати в обліковій політиці, що в бухгалтерському обліку вартість комп'ютерної програми, на яку у підприємства немає виняткових прав, списується на витрати в тому періоді, в якому дану програму почали експлуатувати.

Кілька слів про обслуговування Інтернет-клієнтів

Створення сайту в Інтернет - це тільки перший крок на зустріч новим клієнтам і партнерам. Наскільки він буде вдалим? Це залежить і від того, як ви організуєте обслуговування цих клієнтів ...

Якщо ви витрачаєте гроші на створення сайту з метою залучення нових клієнтів, то вам доведеться витратити час на їх обслуговування. Причому обслуговування не в звичайному сенсі слова. Я маю на увазі Інтернет-обслуговування.

Недавнє дослідження, проведене спільними силами ICSA і esatisfy.com показало, що для компаній, що мають сайти, існує великий ризик втрати Інтернет-клієнтів, оскільки вони приділяють їм недостатньо уваги. У всякому разі, у порівнянні зі звичайними клієнтам з offline. Якісне обслуговування Інтернет-клієнтів - це головне завдання електронної торгівлі.

Інтернет-обслуговування передбачає обслуговування клієнтів, що звернулися до Вас з сторінок вашого сайту. Вам необхідно дотримуватися ряду правил для того, щоб ці звернення не стали останніми:

    Намагайтеся відповідати на запити клієнтів протягом одного дня. 68% покупців це цілком влаштовує. Ви задовольните ще 13% своїх клієнтів, якщо зумієте відповісти їм протягом однієї години. Продаж сама по собі -це не більше ніж угода. Ставлення ж визначається діями, які супроводжують її. А адже саме ставлення створює передумови для повторної покупки. Встановіть для себе такий термін відповіді на запити клієнтів, який якомога точніше збігається з їх очікуваннями, і постійно стежте за тим, як ви справляєтеся з поставленим завданням.
    Встановіть автовідповідач для того поштової скриньки, на який приходять листи з питаннями від клієнтів. У повідомленні автовідповідача повідомите клієнта про факт отримання листа і повідомте, коли він отримає від вас більш детальну відповідь. Після цього обов'язково виконайте свою обіцянку у встановлений термін або навіть раніше. У повідомленні автовідповідача ви можете також вказати посилання на розділ вашого сайту з відповідями на типові питання, що, можливо, заощадить час вашого клієнту.
    Сторінки з відповідями на типові питання або вашої відповіді на лист клієнта може бути недостатньо. Клієнт же може припинити листування в будь-який момент, порахувавши процес занадто трудомістким і залишившись незадоволеним вашим сервісом. Тому при будь-якій можливості використовуйте телефон. Швидке реагування та особистий характер контакту сприяють формуванню доброзичливого ставлення. Багато клієнтів не повідомляють свій телефон в листах, тому включіть в повідомлення вашої поштової скриньки прохання повідомити телефон.

Незадоволені клієнти розповідають про це в два рази більшій кількості людей, ніж ті, хто залишився задоволений. Працюйте так, щоб у ваших клієнтів не виникало бажання роздзвонила про низький рівень вашого обслуговування в чатах, телеконференціях або розсилках. Потенційна шкода від цього незміренний.

Хочете заощадити на рекламі? Розширити сферу Вашого впливу, підвищити рівень продажів, отримувати більше доходів і стимулювати клієнтів, які відвідують ваш web-сайт? Для цього необхідно лише швидко реагувати на їхні запити. Зробіть так, щоб ваші клієнти без зусиль могли знайти відповіді на свої питання і без зайвої суєти зробити покупку. Докладете всіх зусиль до того, щоб у ваших клієнтів з'явилися причини купити у вас вдруге. За умови зростаючої доброзичливості клієнтів ви неодмінно доб'ётесь успіху в on-line.

Битва за гармонію або як дизайнеру спілкуватися з клієнтом?

- Це що, сперматозоїди?
- Е-е-Да. Але тут закладена концепція.
- Сперматозоїди ?!
- Можливо, кілька сміливо, але тут закладена ідея розвитку проекту від самого початку.
- Це що за хрень така?
- Запліднена яйцеклітина.
- З глузду з'їхати.

Шен Бекасов "Його величність дизайн"
Введення

Дизайн - своєрідна область послуг. Практично в жодній іншій області результат роботи не заперечується клієнтом. Робота небудь зроблена добре, або зроблена погано і це видно відразу, чого не скажеш про дизайн, який може стати бомбою уповільненої дії. У цій ситуації зрозуміти клієнта не складно - невпевнений у стовідсотковій качественности продукту, він намагається перестрахуватися.

Дизайнер в свою чергу своєрідна професія. Щільність дилетантів в ній вища, ніж в будь-який інший. А все тому, що відрізнити якісний дизайн від неякісного простому смертному дуже складно. Як наслідок, клієнти здебільшого розглядають дизайнера не як самостійну творчу одиниці, а як інструментарій. Взаємовідносини дизайнера і клієнта часто проходять за однією схемою: клієнт дає завдання, дизайнер робить, клієнт каже що виправити, дизайнер виправляє. Останні дві дії можуть повторюватися багаторазово. Дизайнер занепадає від такого стану речей і впадає в приватні депресії. В результаті таких взаємин найчастіше на виході виходить продукт, який радує клієнта, але безкрайньо засмучує дизайнера. Причому навпаки бути в принципі не може. Якщо робота засмутить клієнта, то дизайнер може вважати, що клієнта у нього немає. Таким чином, у дизайнера один вихід у цій ситуації - зробити так, щоб результат роботи подобався і клієнтові і йому самому.

Зробити це нелегко, часто неможливо, особливо коли в справу вступає людський фактор - уперті і дурні на світі ніколи не переведуться. Перш за все, перед дизайнером стоїть завдання організувати свою роботу і діалог з клієнтом таким чином, щоб у адекватного і розсудливої ??людини не виникло бажання правити кінцевий продукт. Якщо взяти за постійні, то що дизайнер професіонал, клієнт не дурний як пробка, а дизайн зроблений строго за технічним завданням і необмежений радує самого дизайнера, то у нас залишається рівнянні з однією змінною: довести клієнтові, що дизайн - це якраз те, що йому треба, навіть якщо деякі деталі викликають у клієнта сумніви. Далі я спробував викласти свої думки про способи вирішення даної задачі. Матеріал не претендує на повноту та об'єктивність, оскільки заснований на особистому досвіді і спостереженнях.

Більше того я не є психологом і тому ви не знайдете тут якихось універсальних методик переконання клієнта - по цій темі існують купи спеціалізованої літератури. Дана стаття повинна послужити поштовхом до роздумів на дану проблему і як наслідок до організації конструктивного діалогу дизайнера з клієнтом і переведення його з площини начальник-підлеглий в площину професіонал-професіонал.
Технічне завдання

Робота над проектом починається з технічного завдання (ТЗ). Чому я раптом заговорив про підготовку до проекту, а не перейшов відразу безпосередньо до його фінальної стадії - твердженням дизайн-макету? Та тому що все в нашій справі взаємопов'язане (як напевно і в будь-якому іншому справі). Переваги грамотного ТЗ можна перераховувати до безкінечності, нас цікавлять з них наступне: слідую ТЗ, на виході ми отримаємо продукт, який максимально відповідає запитам клієнта, а значить, у цього продукту більше шансів бути затвердженим з першої спроби.

Технологія оформлення грамотного ТЗ - тема для окремої розмови. Гарне ТЗ може займати кілька друкованих сторінок і супроводжуватися важкою пачкою наочних матеріалів. Будь-яке ТЗ повинно містити інформацію про Компанію, інформацію про продукт / послуги, і власне контент (інформаційне наповнення).

Крім цього непогано перед собою мати зразки дизайну, які подобаються людині, безпосередньо відповідає за затвердження дазайн-макету і зразки, які йому відповідно не подобаються. Якщо є можливість, то людина, що становить ТЗ обов'язково повинен написати хоча б пару слів про психологічний портрет клієнта (людина старого гарту (просто - совок) або нової формації, прогресивний поглядів або прихильник класики і т.д.) і будь-яку іншу інформацію, яка може зіграти свою роль в момент затвердження дизайн-макету. Справа тут не в тому, щоб зробити дизайну "під клієнта" (всі ми прекрасно розуміємо, що дизайн робиться для споживачів продукції клієнта), а в тому, щоб врахувати той самий горезвісний людський фактор, який часто грає саму вирішальну роль у момент прийняття рішення по дизайну і який не можна списувати з рахунків. Цією частиною ТЗ потрібно керуватися скоріше не при виборі основного напрямку, а на стадії деталізації і наведенні глянцю.

Складатися ТЗ повинно з одного боку за участю людини відповідає безпосередньо за утвердження дизайн-макету і з іншого боку за участю дизайнера або арт-директора. Це дозволить, по-перше, побачити "ворога" в обличчя і провести репетицію вирішальної битви, а по-друге, дасть можливість відразу на місці усунути всі неясності. До того ж на стадії формування ТЗ можна як би між справою переконати клієнта відмовитися від якихось помилкових вимог до дизайну, які на стадії затвердження дизайн-макету можуть вилитися в запеклі дискусії і в кінцевому підсумку затвердження цих помилок.
Ніякої електронної пошти.

Ви зробили макет. Ніколи не відсилайте його електронною поштою. Не випробовуйте ілюзій що ваш твір буде зрозуміле, а якщо буде зрозуміле, то буде сприйнято, а якщо буде сприйнято, то буде затверджено. І вже тим більше відправляючи замовлення поштою, не сподівайтеся, що не прийде жодних змін. Електронна пошта хороша, але тільки на проміжних стадіях.

Коли мова йде про ключові моменти проекту, таких як оформлення ТЗ та затвердження дизайн-макету, треба їхати і спілкуватися. По-перше, клієнтові подобається, коли навколо нього, в прямому сенсі це слова, бігають і особисто в руки віддають красиві папірці. По-друге, прояснювати неясності набагато швидше і зручніше при особистому спілкуванні, ніж за допомогою голубиної пошти. По-третє, у вас набагато більше шансів переконати людину у своїй правоті, дивлячись йому в очі, адже крім просто коментарів є ще купа нюансів: манера викладу і поведінки, впевненість у собі, дотепне парирування тупих питань, вдалі аргументи, які можуть народитися спонтанно , нейро-лінгвістичне програмування, зрештою (жарт).

Такий варіант як послати поштою, а потім подзвонити і все пояснити не прокотить. Докладні коментарі в листі теж не допоможуть - їх читають по діагоналі. Тільки живе спілкування.
Зламати зіпсований телефон

Є поширена думка, що клієнта не можна "допускати до тіла" дизайнера і спілкуватися з клієнтом повинні спеціально навчені люди. Це помилка. Необхідна і достатня умова якнайшвидшого прийняття дизайн-макету це відсутність проміжних ланок між дизайнером і людиною відповідальною за утвердження дизайну. Ланок, насправді може бути дуже багато. Ідеальний варіант, коли їх взагалі немає, але таке зустрічається досить рідко. Ці самі ланки можуть бути як з боку виробляє дизайн, там і з боку його приймаючої.

1. Менеджер проекту / менеджер по роботі з клієнтами / аккаунт-менеджер. Ці всілякі різновиди менеджерів є найпершими ворогами якісного дизайну. Стурбований якнайшвидшим запуском проекту у виробництво (в мережу) і відповідно оплатою рахунків, менеджер готовий йти на будь-які поступки перед клієнтом і ніколи не буде відстоювати точку зору дизайнера. Чомусь найчастіше вони вважають що, чим гнучкіше вони будуть з клієнтом, тим швидше завершиться проект. Тому, якщо ви віддаєте макет менеджеру, від'їжджаючого до клієнта, чекайте його незабаром (довго сперечатися він не буде) з макетом, який ви вже ніколи не назвете вашим. На всьому вільному просторі аркуша будуть численні поправки, пояснення, доповнення та побажання. До листу, швидше за все, буде додаватися список, на якому турботливий менеджер, щоб нічого не забути виписав всі зміни вашого дизайну. Вам пощастить, якщо менеджер не привезе чого-небудь з собою на словах - те, що клієнт не зміг ясно сформулювати, так як це занадто ефемерне і тонкоматеріальні. І відчуєте ви себе як у казці: "викручуся-ка нам добути, те, чого не може бути". Бийтеся з цими ланками у виробничому процесі на смерть. Знищуйте їх безжально (ланки, а не менеджерів), тому як поки макети клієнтам будуть показувати ці вороги дизайну, доти ви не будите отримувати від результату своєї праці ніякого задоволення, а в портфоліо класти роботи з позначкою "проект", так як результат запушений у виробництво буде соромно показувати навіть родичам.

2. Керівник групи дизайнерів, арт-директор. Найчастіше арт-директора крім творчого контролю над проектом беруть на себе функцію спілкування з клієнтами. Нічого погано в цьому немає, але не тоді коли від цього спілкування відсторонюється сам дизайнер. Яким би грамотним ні арт-директор, скільки б у нього не було досвіду, яким би переконливим оратором він не був, проект-то все одно робив не він, а ви, і він у жодному разі не зможе його представити так, як це зробили б ви. До того ж, арт-директор це перевертень. Він на половину той самий злісний менеджер, який печеться про якнайшвидшому запуску проекту в виробництва, отриманні довгоочікуваного винагороди за роботу і якнайшвидшому початку наступного проекту. Тому кидайтеся йому в ноги, чіпляйтеся за його одяг, плачте, кричите, бийтеся в істериці, але не відпускайте його одного на зустріч з клієнтом - принесе вам таку ж папірець, як менеджер, хіба що коротше і зрозуміліше.

3. Заступник відповідального за прийом дизайну. Ця людина "на тій стороні". Він може займати будь-яку посаду, суть в одному - чи не він приймає рішення. Він всього лише ланка. Людей цих можна описувати нескінченно, про них можна написати цілу книгу. Вони можуть бути хорошими, можуть бути поганими, вони можуть з усім погоджуватися, а можуть сперечатися з вами з піною у рота, можуть грубіянити вам, можуть хвалити, можуть грозиться, що не заплатять або клястися в тому, що особисто будуть переконувати шефа в тому , що це сильний дизайн. Все це суета- Вважайте, що цієї людини не існує. Це міраж. Тому що після того як він попрощається з вами, він понесе макет ЙОМУ і ось тоді і починається реальність. А реальність ця найчастіше не така приємна для дизайнера, як хотілось би. З цією ланкою найскладніше розправиться, особливо у великих корпораціях, де зверхники чини рідко опускаються до аудієнції зі всякими дизайнерами, при цьому, не віддаючи право прийняття остаточного рішення своїм підлеглим. Тим не менш, вимагайте, переконуйте і настоюйте. У цій справі вам зможе допомогти чоловік з другого пункту. Людей з позначкою "директор" на візитці охочіше пустять на прийом до боса (а заодно і вас).

Це основні типи перешкод на шляху до гармонійним і інтимних стосунків з клієнтом. Є напевно й інші. Усувайте їх усіх. Домагайтеся ідеального варіанту, і це буде вже пів перемоги у вирішенні нашого завдання.
Спілкування з клієнтом

Отже, зустріч з клієнтом призначена. Тут не зайве згадати вислів про те, що "головне - маневри". Перед початком (як в іншому і під час) бесіди ви повинні показати клієнту, що ви професіонал у всьому. Думаю, зайве говорити, що на бесіду варто приходити вчасно, охайним і тверезим. Тут мова навіть не про культуру або етикеті. Ви дизайнер і цим все сказано. На вас можуть бути широкі драні штани і футболка з написом "х *** й війні", але виглядати чисто і пахнути приємно ви зобов'язані.

Крім красивого макета або презентації на ноутбуці візьміть все, що може ПОНАБ під час бесіди. Суєта буде абсолютно недоречна. Взагалі, чим точніше і спокійніше будуть ваші дії під час зустрічі, тим більше шансів домогтися розташування клієнта.

Ви розкрили папки і ноутбуки і почали показувати макет. Гнітючу тишу і напружене сопіння клієнта краще розбавити невимушеними коментарями. Не треба відразу ж починати вантажити клієнта незрозумілими фразами про те, що трикутник це стабільність, а червоний це пристрасть, це лякає і насторожує. Поки клієнт в'їжджає що до чого, розкажіть, як це буде працювати, виглядати, з якого матеріалу буде зроблено і т.д. Тобто поясніть клієнту те, чого він може не зрозуміти по макету або презентації.

І ось настає кульмінаційний момент, клієнт додивився роботу. Він відкриває рот і починає:

1. Питання

Все просто: слухаєте питання - даєте відповідь. Спокійно і не поспішаючи, без пихатої повчальності розжовувати недогадливих клієнту, чому ви зробили так, а не інакше, чому так буде для нього краще, чому так, як, приміром, у конкурентів, що не котить. Не треба переконувати, не треба сперечатися, не треба виливати на клієнта курс теорії композиції. Не зрозуміє, замкнеться і озлобиться.

2. Пропозиції

Не варто все пропозиції клієнта сприймати в штики, іноді в них є частка істини. Погодившись з незначними для дизайну зміни, у відповідальний момент, коли мова зайде про ключові моменти, ви вже зможете твердо заперечити, не боячись виглядати впертим у всьому. Якщо клієнт наполягає на дурному реченні, не кажіть "ні" - робіть зустрічні пропозиції, і нехай тепер клієнт виявляється в положенні людини, якій треба когось у чомусь переконувати. Як правило, якщо контрпропозиція грамотне, то клієнта в цьому випадку замикає, і воно відразу приймається або приймається з невеликими поправками.

3. Вимоги

Ну що тут можна сказати. Якщо ви вважаєте, що вимога - маячня сивої кобили, то ви зобов'язані повідомити про це клієнта, запропонувати свій варіант і попередити, що знімаєте з себе всяку відповідальність за наслідки. Свій варіант дизайну на всякий випадок залиште і захопіть з собою на наступну зустріч. І якщо клієнт поморщиться від того, що він побачить, дістаньте і покажіть старий варіант поруч з новим. Буває, що клієнт кається.

4. Варіанти

Як правило, перед початком роботи над проектом обмовляється кількість варіантів дизайну. Бувають такі випадки, коли клієнта не влаштовує жоден з варіантів. Це клініка. Це означає що або ви поганий дизайнер, або клієнт з розряду нестерпних. Домовляйтеся про оплату додаткових варіантів або розлучайтеся. Навіть якщо клієнт відмовляється оплатити зроблену роботу, краще зробити це раніше, ніж пізніше. Історія дизайну знає немало прикладів, коли проект затягувався на довгі місяці, а кількість варіантів перевалювало за десятки.
Час на службі дизайну

Є два типи замовлень: строкові і не дуже. Термінові замовлення, не дивлячись на всі їх недоліки, в плані діалогу з клієнтом дуже вигідні. Немає більш поміркованим клієнта, ніж той, у якого всі терміни горять. Це роздолля для недобросовісних дизайнерів, але ми-то з вами сумлінні. Ми не поспали ніч-другу - зробили цукерочку, і, о диво! - Клієнт дизайн тут же прийняв (правда, не через те, що це цукерочка, а через те, що ці самі строки горять). Таким замовленнях треба радіти.

Складніше з тими замовленнями, які не дуже термінові. Тут зазвичай все грамотно і чинно планується. Дизайнерові відводиться час і навіть іноді з надлишком. Так от якщо дизайнер на радощах зробив раніше, бігти в пріприжку до клієнта не варто. Неодмінно втікати назад переробляти. І не тому що погано, а тому що час ще є - чому б що-небудь ні підправити.
Висновок

Дизайн справа тонка. Але ще тонше людська логіка. Іноді здається, що у клієнтів немає ніякої логіки, що те, що написано на макеті, який лежить перед тобою і залитий твоїми сльозами, тому як це вже не твій макет - нісенітниця, маячня і повний абсурд, що клієнти свідомо хочуть розорити свою фірму і роблять для цього все можливе і, нарешті, що хороший дизайн вже нікому не потрібен. Це не так. Проблема в дизайнерів. Проблема в тому, що вони вміють робити дизайн, але не вміють його подавати. Дизайнер повинен бути психологом, оратором і базарним торгашем в одній особі. Йому слід подавати свій дизайн як вишукану страву від шеф-кухаря на тарілочці з блакитною облямівкою і битися за нього як за улюблену жінку, не дозволяючи стосуватися брудними руками обивателям. Тільки тоді дизайнер почне отримувати задоволення від своєї роботи, а клієнт почне отримувати якісний дизайн, сам того не розуміючи.

Оголошення та участь у тендерах

Тендер (конкурс, якщо по-російськи) люблять проводити всі, кому не лінь. Іноді здається, що скоро і циганки почнуть проводити тендери на кращий текст "Самі ми не місцеві" ....

Особливо це явище поширене в тих сферах, де немає чітких критеріїв оцінки, і при прийнятті остаточного рішення на користь того чи іншого виконавця замовник орієнтується на свої смакові пристрасті - в рекламі, дизайні, web-дизайні.

Історія проведення тендерів налічує вже років десять, і за цей час нами (а ця масова зараза свого часу не минула і нас) накопичений великий досвід, осмислення якого, сподіваємося, принесе вам користь і вбереже від помилок.

Отже, замовник оголошує тендер, переможець якого отримає замовлення, гонорар і "що у них є ще там". Скажемо відразу - половина з них і не збирається виконувати своїх обіцянок. Друга половина щиро вірить, що заплатить. У реальності платять одиниці. Ось про те, як обчислити ці самі одиниці ми і поговоримо.

У сферах, де тендери проводяться вже давно, наприклад, у рекламній, правила проведення тендерів весь час еволюціонували. І якщо свого часу було достатньо безадресного факсу, щоб змусити творчих співробітників агентства працювати ночами, то зараз серйозні агентства (або серйозні виконавці, якщо мова йде про тих, хто працює як freelance) вже награлися в тендери. Тому вони або не беруть участь в тендерах зовсім, або обробляються роботою, зробленою лівою п'ятою.

Зіткнувшись з ситуацією, коли поважають себе професіонали не готові бігти за першим свисту, а на заклик взяти участь у тендері відгукуються тільки нікому не відомі фірмочки і любителі-дилетанти, компанії, зацікавлені в якісній роботі, змушені були переосмислити свою роль в процесі світобудови і врахувати інтереси тих, кого вони до цього безбожно експлуатували. Так з'явилися оплачувані тендери: переможець раніше отримує основний гонорар, але всім іншим учасникам в будь-якому випадку виплачується деяка обумовлена ??сума - за участь.

Зрозуміло, що за таких умов на тендер з вулиці не запрошують, замовник, зацікавлений у якісній роботі, сам знаходить і відбирає виконавців. Проте, як велика мода рано чи пізно знаходить своє відображення в моді масової, так і правила гри, що виникли у великому бізнесі, доходять до маленького. І зараз уже навіть невеликі компанії починають оголошувати оплачувані тендери. Звичайно, гонорари тут невеликі, але зате і правила більш демократичні (попередній відбір, наприклад, проводитися не на основі розкрученості імені, а на основі, скажімо, портфоліо).

Можна констатувати, що оплачувані тендери - це сама цивілізована на сьогоднішній день форма їх проведення. І це тендери, в яких можна брати участь (якщо, звичайно, вас влаштовують фінансові умови). Ось чому все частіше і частіше можна зустріти резюме професіоналів, що працюють як freelance, які пишуть в інформації про себе - "в неоплачуваних тендерах участі не беру".

Але хоч оплачувані тендери і зустрічаються все частіше і частіше, основну масу раніше становлять тендери неоплачувані. Наш досвід показує, що участь у них - марна трата часу і сил. Якось, будучи freelance, один з авторів цієї статті сіл і порахував, які роботи по шкалі "вкладені зусилля -Фінансова віддача" дають найменший результат. І сухі цифри сказали йому, що 90% свого часу він витрачав на участь у тендерах, і це приносило йому 10% від усіх доходів. Висновки з цієї арифметики пішли негайно, і жити стало ох як простіше - адже 90% зусиль, витрачалися до цього на дурницю, були спрямовані на пошук куди більш фінансово підтверджуваних схем роботи.

Зараз, знаючи всю кухню, ми розуміємо, що в даній арифметиці немає нічого дивного. Вона має свої, цілком очевидні причини.

Перша з них полягає в тому, що замовник, який проводить тендер, як правило, не знає, чого хоче. В цьому випадку ви граєте в гру "вгадай мелодію", причому основною перешкодою на шляху отримання гонорару є аж ніяк не мелодії інших виконавців, а мотив, який звучить в голові клієнта. Мотив, який він ніяк не може виразно висловити і тому просить усіх, кого зможе знайти, програти йому всілякі мелодії в надії почути ту, яка звучить в його не свідомість навіть, а в підсвідомості. А ось це вже до психіатра!

Друга причина випливає з першої. Вона полягає в тому, що прикладна творчість неможливо ефективно продавати саме по собі, у відриві від тих завдань, для яких воно створюється. Поки у клієнта немає чітких критеріїв оцінки, поки він не розуміє, навіщо все це потрібно і як це працює, шанси продати дизайн або креатив вкрай невисокі. Проти аргументів "ні, це не те" або "мені не подобатися" немає захисту. Тому, скажімо, в серйозному рекламному агентстві з клієнтом, нехай навіть і оголошують тендер, працює ціла команда фахівців. З ним зустрічаються, вивчають проблему, дізнаються масу інформації про товар, його властивості, конкурентних марках, ситуації на ринку, після чого розробляють стратегію просування, медіа та креативну стратегію і т.д. І лише в самому кінці у справу вступають творчі працівники.

І їх робота вже не існує сама по собі, а є фінальною частиною якогось загального комплексу. І саме тому ця робота защіщаема. Адже вона оцінюється не за принципом "подобається-не подобатися", а за принципом "вирішує - не вирішує задачу", "працює - не працює". Якщо ви працюєте без команди, ви будуєте будинок без фундаменту. Вірніше, фундамент буде сам по собі, в голові у клієнта, а ваша надбудова - сама по собі. Самі розумієте, грошей це не дає.

Третя причина знову ж тісно пов'язана з двома попередніми. Для того, щоб працювати грамотно, від замовника потрібні розумові зусилля і фінансові витрати. Але навіщо це потрібно клієнту, якщо йому достатньо свиснути, і набіжить купа народу, готова працювати за обіцянку? Без гарантій, без чіткої постановки завдання, без вироблення деяких правил гри та критеріїв оцінки.

Зрозумійте, для підрядників і субпідрядників ви - безкоштовна робоча сила. Якщо ви працюєте з агентством, то воно має можливість пропонувати дизайн і креатив і не нести ніяких додаткових витрат. Прийме клієнт роботу - заплатять і самі зароблять, не прийме - ну й добре, витрат-то ніяких. Якщо ви працюєте безпосередньо з клієнтом, він теж повністю захищений - не подобатися, і все тут. І так з одним, з другим, з третім. Прийди він в серйозне агентство, воно б не дозволило так з собою поводитися, попросило б передоплату, обмежило б кількість пропонованих рішень, та ще й сказало б у разі проблем - ось завдання, ось робота, як просили, так і зробили.

Насправді є ще маса інших причин, за якими не варто брати участь в тендерах, а й тих, які ми перерахували, цілком достатньо для того, щоб зрозуміти - справа це невдячна.

І все ж, незважаючи на вищесказане, ми назвемо і дві причини, які хоч якось виправдовують участь у тендерах.

Перша - п ополненіе портфоліо і набуття досвіду. Якщо ви тільки починаєте свою творчу кар'єру, тендер - не найгірша можливість розширити свій портфоліо. Раніше на Заході початківці дизайнери або копірайтери формували його з робіт, що не мають відношення до конкретного клієнта - скажімо, придумували ідеї реклами абстрактної марки пива, автомобіля і т.д. При участі в тендері ви можете створити творче рішення для конкретної марки пива, автомобіля і т.д. Це дає можливість з самого початку орієнтуватися не на абстрактне творчість, а на конкретні завдання і відповідні цим завданням вимоги. Вчитися завжди краще не взагалі, а роблячи конкретну роботу для конкретного клієнта. І навіть якщо ви не отримаєте за неї грошей, ви придбаєте хороший досвід і сформуєте початковий портфоліо, який потім будете використовувати як робочий інструмент при влаштуванні на роботу або пошуку конкретних, нетендерних замовлень.

Друга - р асшіреніе кола клієнтів. Якщо ви професійний freelance, то тендер може дозволити вам розширити коло своїх клієнтів. І метою участі в них у цьому випадку є не пряма фінансова віддача, а пошук тих рідкісних осудних клієнтів, які стануть вашими постійними замовниками і з часом дозволять відмовитися від участі в тендерах. Цілком можливо, що з 10 тендерів 9 не принесуть нічого, крім розчарування, але головний приз тут не ці дев'ять, а той десятий, який виллється потім в довготривалі відносини з замовником. Замовником, який не тільки буде працювати з вами, а й рекомендуватиме вас своїм знайомим. Маститі freelance не відразу стали такими, своє коло клієнтів вони теж формували по крихтах. В тому числі, і за допомогою тендерів.
9 з 10 неоплачуваних тендерів закінчуються для їх учасників нічим.

Як змінити це співвідношення ???

Для цього в першу чергу потрібно вміти визначати ті групи замовників, з якими не має сенсу працювати, а якщо вже і працювати, то вкрай обережно.

Ми виділили тут сім з них.

Замовник, який може, але не хоче.
Він з самого початку і не збирається вам платити. Його завдання - зібрати з простаків роботи, і потім використовувати їх на свій розсуд, не заплативши ні копійки авторам. У разі крадіжки вашої роботи довести своє авторство важко. Вам, наприклад, завжди можуть сказати, що не ви один запропонували таке рішення або що це рішення було ще до вас. Кидають навіть великі рекламні агентства, що вже тоді говорити про фахівців-одиночках.

Замовник, який хоче, але не може.
Скажімо, якийсь підприємець, який торгує шнурками, вирішив, що у нього все має бути, як у дорослих. Реклама, PR, сайт, те, се. Ну назбирали хлопців, розповіли, чого хотілося б. Хлопці роботу зробили, але тут з'ясовується, що чергова партія шнурків зависла на складі і грошей на рекламу немає. І навіть на сайт немає. Ну, вибачте хлопці, не вийшло.

Замовник, який хоче вирішити з вашою допомогою свої проблеми.
Найпоширеніший приклад - імітація активності підлеглих перед начальством. Просто, наприклад, менеджер рекламного відділу вирішив підстрахуватися або проявити завзяття перед начальством. Оголосив тендер, назбирав купу робіт, приніс їх начальству: ось дивіться, який обсяг роботи мною, таким талановитим організатором, пророблений. Так, - глибокодумно каже начальство, зважуючи на руці стос принесених паперів, - солідно. Молодець. Все, зарплата відпрацьована. А те, що це нікому спочатку не було потрібно, може хвилювати тільки вас. Якщо ви про це дізнаєтеся. Але вам швидше за все, скажуть, що робота просто не підійшла.

Замовник, який нічого не хоче, хоча думає, що хоче.
І скільки б ви йому не робили варіантів, і не ви одні, він цього так і не зрозуміє. То тут щось не так, то тут не зовсім так. А давайте ось так зробимо, а давайте ось тут змінимо. І так до нескінченності. Насправді причина тут дуже проста - йому просто не потрібна ваша робота. Була б потрібна - давно б прийняв рішення.

Замовник, який не знає, чого хоче.
У цьому випадку у нього є неясне відчуття, що йому щось треба. Що-небудь в Інтернеті. Імідж чи ідею яку рекламну. Або хід дизайнерський. Ну ось щось таке ... Незрозуміле, але щось ... Як Ви думаєте, скільки зусиль ви витратите даремно, повзаючи разом із замовником по лабіринтах його свідомості?

Замовник, який хоче зрозуміти, чого хоче.
Зустрічається, щиро розповідає, щиро слухає. І після п'ятдесяти показаних вами і іншими учасниками тендеру робіт його раптом осіняє - ось, виявляється, чого мені потрібно. Чи не імідж, а продуктову реклама. Чи не тридцятисекундний ролик, а серія пятісекундніков. Чи не крутий сайт, а такий простенький, робітник. Після чого проводитися новий тендер. І немає нічого дивного в тому, що дуже часто постановка нового завдання не має ні найменшого відношення до постановки задачі на попередньому тендері.

Замовник, який хоче зовсім не те, що, як ви думаєте, він хоче.
Кожен фахівець, довго працював у тій чи іншій професії, прагнути весь час піднімати планку - якщо, він, звичайно, спеціаліст. І тут головне не переборщити. А то можна злетіти так високо, що й землі не буде видно. А замовник, він, братці, по землі ходить, і ваших парень не поділяє. Так що його "красиво" це зовсім не ваше "красиво", а його "стильно" може взагалі не мати ніякого відношення до стилю у вашому розумінні. Так що краще заздалегідь домовлятися про терміни і критерії оцінки, щоб потім не було боляче за марно витрачений час.

Втім, тут тут рідкісний випадок, коли винним у програші тендеру будете тільки ви - самі не розібралися, і в результаті зробили не те, що було потрібно. У всіх інших випадках ви будете неправі лише в тому, що вплуталися у свідомо програшне захід.

Команда WEB студії і ролі її членів

"Кадри вирішують все."

І.В. Сталін

Почнемо з розгляду ролей учасників команди з розробки веб-сайтів.

    Керівник проекту
Приймає рішення, здійснює координацію дій, виробляє розбір "польотів". Стверджує технічне завдання, терміни і бюджет проекту. Керівник - головна людина в команді, відповідальність за зрив термінів або провал проекту лягає на нього.
    Аналітик
Визначає, що потрібно замовнику і що повинно бути зроблено. Здійснює предпостановку завдання. Як правило, ці функції лягають на керівника проекту або менеджера з реклами та маркетингу.
    Проектувальник
Проектування інформаційної системи: структури сайту, структури бази даних, CGI-програм та їх взаємодій. Становить повне технічне завдання. У команді розробників веб-сайтів окремої посади такої теж немає. Функції проектувальника виконує керівник або програміст. Причина, як вже було сказано, в сильно обмежених ресурсах.
    Програміст
На підставі технічного завдання та проектної документації виконує кодування CGI-програм. Практика показує, що брати на цю посаду найкраще висококваліфікованого програміста, на якого можна покласти частково функції проектування інформаційної системи. На безпосереднє кодування йде в два рази менше часу, ніж на проектування, тому тримати недосвідченого кодера просто недоцільно. Проектувальник має величезний досвід кодування, тим самим код буде більш правильним і надійним. Отже, краще заплатити побільше проектувальнику системи за кодування, ніж намагатися найняти більш дешеву і менш кваліфіковану робочу силу для кодування.
    Верстальник
Верстає сайт. Зобов'язаний знати HTML, CSS, JavaScript, а також володіти якою-небудь програмою для виконання примітивних дій з графікою, наприклад: сконвертировать картинку в інший формат, порізати, смасштабіровать, повернути, розтягнути і т.п .. Звичайно як такої програми використовується PhotoShop . Верстальників у великих проектах зазвичай двоє. Перший - професіонал, виконує верстку головної сторінки, а також робить шаблон для другорядною. Другий верстальник, менш кваліфікований, виконує рутинну роботу з конвертації тексту з Word'а в HTML.
    Художник / Дизайнер
Створює зовнішній вигляд сайту. Завжди бідкається, що його робота найскладніша, що натхнення буває прийде, а буває і ні, що у програмістів все зрозуміло, хоча сам він програмувати не вміє. Особливо складне питання представляє оцінка праці художника, як в кількісному відношенні, у вигляді оплати праці, так і в якісному. Окремо хочеться сказати про резюме, які нам надсилають. Дев'яносто з гаком відсотків претендентів, опанувавши FronPage вважають, що вони дизайнери, і платити їм треба не менше 200У за одну роботу. Художник повинен уміти малювати, професійно володіти пакетами для створення та обробки графіки: Adobe PhotoShop, 3D Studio, Flash (без програмування).
    Тестер
Шукає помилки і недоліки, його завдання знайти їх якомога більше. Дуже важливо, щоб це був незалежна людина. Дуже небажано покладати ці функції на кого-небудь з членів команди.
    Редактор
Підготовка текстів для публікації в мережі. Часто тексти надаються замовником і публікуються як є, без будь-яких змін, тому замовник не готовий оплачувати роботу професійного редактора.

Отже, якщо підсумувати сказане, то мінімальна кількість учасників команди - чотири людини: керівник проекту, програміст, верстальник і художник-дизайнер. Така команда може створювати гарні сайти за матеріалами замовника. Подальше зменшення учасників проекту можливо, але веде до різкої втрати якості кінцевого продукту. Функції верстальника можна покласти на керівника, програміста або художника-дизайнера, але досвід показує, що ні професійний художник, ні кваліфікований програміст, ні досвідчений керівник не опиняться в захваті від таких функцій, їм просто нецікава ця робота.


З приводу суміщення посади керівника проекту та участі в проекті в якості безпосереднього виконання хочеться сказати окремо. Цього категорично не варто допускати! Так чи інакше замовник буде спілкуватися з безпосередніми виконавцями. При затвердженні дизайну буде присутній художник-дизайнер. При прийманні інформаційної системи буде присутній програміст. Відповідно, при перегляді сторінок сайту - верстальник. Керівник, виконуючий обов'язки кого-небудь ще, по-перше, втратить вагу в очах замовника.

Замовник стоїть ніби вище всіх виконавців проекту і може висловлювати їм свої зауваження і побажання, але з керівником проекту замовник на одному рівні. Тому рішення спірних питань буде ускладнено, а це означає, що збільшуються шанси на провал проекту або зрив календарного плану. По-друге, такий керівник буде відстоювати свою точку зору пересічного виконавця на більш високому рівні. Чи не буде поділу праці.

Припустимо керівник проекту за сумісництвом програміст або художник. Замовнику щось не сподобалося, він висунув якісь вимоги чи зауваження. Програмісти часто втирають окуляри, що виконати вимоги або взагалі не представляється можливим, або це вимагає величезних трудовитрат. Теж саме і щодо художника, коли йому ліньки щось переробляти, або ж він просто дивиться на свою роботу через малинові окуляри і не бачить об'єктивних недоліків.

Якщо керівник - людина незалежна, то він стане на бік замовника і спробує врегулювати розбіжності, прагнучи підвищити якість продукту. Якщо ж він сам виконавець, то він буде позитивно оцінювати свою роботу, навіть якщо і погодиться що-небудь переробити, то всередині себе буде як і раніше вважати, що прав. Тим самим, знову шанси на провал проекту зростають.

10 кроків до популярності веб-сайту

Не сприймайте даний матеріал як чергову статтю типу «Як можна заробити мільйон за три дні». Це - спроба в популярній формі викласти основні причини успіху і популярності сайтів. Ви можете самостійно переконатися в ефективності запропонованих методів. При певній вправності або наявності хороших оптимізаційних програм це абсолютно не складно.

Що ви робите коли треба знайти що-небудь в Інтернеті? Звичайно ж, ви не можете знати і пам'ятати всі потрібні вам адреси. Та й нікому це не потрібно. Ви, як і 85% Інтернет-користувачів у світі йдете на одну з популярних пошукових машин, будь то Яndex або Google, і шукаєте там. Таким чином, якщо вас цікавить інформація про полювання на хутрового звіра в Сибіру 18 століття, або про тенденції в зниженні лінії пояса штанів у Брітні Спірз, ви введете в рядок пошуку слова, які, як вам здається, максимально характеризируют предмет пошуку, і будете вибирати серед результатів пошуку.

Точно таким же чином і надійде людина, шукаючи продукт, який ви пропонуєте на своєму сайті. Як зробити так, щоб вас знаходили швидше? Як домогтися того, щоб ваш сайт був номером один в результатах пошуку? Адже відомо, що перші дві-три позиції отримують левову частку входжень, решта ж перебиваються випадковими візитерами. Якщо ваш бізнес прямо залежить від кількості відвідувачів, вам, напевно, абсолютно не на руку перебиватися випадковими заробітками. Ми спробуємо допомогти вам розібратися в складному питанні веб-оптимізації з тим, щоб ви могли самостійно пройти всі 10 умовних кроків і на власні очі переконатися в ефективності запропонованих методів.
КРОК ПЕРШИЙ. Підбирайте КЛЮЧОВІ СЛОВА

Ключові слова - ключ до успіху в рейтингу сайту. Вибачте за мимовільний каламбур, але це так. Більшість пошукачів першим ділом подивляться на них коли з'являться на вашому сайті. Тому до їх вибору слід ставитися з максимальною відповідальністю. З чого почати? Одразу попереджаємо - не надійтесь лише на власні інстинкти! Наш перший рада, хоча і передбачає тільки ваша участь, обмежуватися ним все ж не слід.

Мозковий штурм. Візьміть ручку і папір, сядьте зручніше (Не засніть!) І записуйте всі слова, які прийдуть вам в голову. На даному етапі ні в якому разі не обмежуйте себе, записуйте будь-які асоціації, які приходять в голову, коли ви думаєте про ваш товар. Поставте себе на місце вашого потенційного відвідувача - як би ви шукали вашу продукцію, будь ви на його місці.


Запитайте інших. Попросіть сім'ю, друзів, колег зробити те ж саме. Напевно, у них з'являться слова, які ви пропустили або недогледіли.
Проаналізуйте лог-файл. Відкрийте лог-файл вашого сайту і подивіться, за якими словами вам знаходили найчастіше.


Підглянете в Інтернеті.Подивіться на інших процвітаючих сайтах, які слова і фрази використовують інші вебмастера. Можливо, вони підкажуть щось нове. Тільки не застосовуйте метод Ctrl + c - Ctrl + v, оскільки ніколи не можна бути впевненим, чи саме ключові слова привели то чи цей сайт до успіху. Використовуйте це хіба тільки в експериментальних цілях


Будьте порегіональнее. Завжди намагайтеся брати до уваги тип публіки, на який розрахований ваш сайт. Якщо ви ведете бізнес в окремому регіоні, не забудьте врахувати це у своїх ключових словах - багато людей конкретизують свій пошук по регіону.
Використовуйте тезаурус. Словник синонімів - прекрасний спосіб пошуку додаткових ключових слів до тих, які у вас вже є.
Візьміть будь-яку програму, скажімо Page Promoter з пакета Net Promoter і використовуйте утиліту пошуку релевантних слів, тобто слів, які зустрічаються найчастіше в комбінації із заданим словом


Вітаємо!Вам вдалося зібрати досить значний список потенційних ключових слів. Але не поспішайте використовувати їх в такому сирому вигляді! Головна робота над ключовими словами ще попереду. Тепер треба сформувати ключові фрази. Навіщо?Статистика показує, що більшість людей вводять 2-3 слова при пошуку. Не слід ставити собі за мету відвоювати собі перші місця за допомогою узагальненого слова - швидше за все вам це не вдасться. Так, якщо ви продаєте, скажімо, комп'ютери, у вас практично немає шансів потрапити на перші позиції пошуку по слову «комп'ютер», оскільки на тому ж Яндексі ви отримаєте у відповідь більше 11 мільйонів (!) Сторінок. Але якщо ви конкретизуєте пошук, задавши «дешеві комп'ютери в Рязані», то в результаті отримаєте всього 2 сторінки. Відчуваєте різницю?

Чим більш конкретні фраза ви використовуєте, тим більше у вас шансів, що вас знайде той, кому ви потрібні. Що далі?А далі ми будемо викидати те, що з таким трудом збирали. Не хвилюйтеся, ваші труди не були змарновані. Нам просто слід позбутися слів, за якими нас ніхто ніколи шукати не буде. Відкиньте всі вищі і найвищі щаблі порівняння прикметників - веб рясніє такими словами, як, «кращий», «найдешевший», «найшвидший», а також сильними прикметниками типу «дивовижний», «фантастичний» і.т.д. Видаліть слова-зв'язки, такі як «і», «або», «таким чином», оскільки вони автоматично виключаються з результатів пошуку. Не слід дублювати слова, написані з великої і маленької літери - регістр не має значення для пошуковиків.
КРОК ДРУГИЙ. ВЧИМОСЯ ВИКОРИСТОВУВАТИ МЕТА-Теги
Мета теги

Це елементи розмітки веб-сторінок, основна мета яких - пояснювати пошуковому роботу, що шукати на даній сторінці. Здавалося б, ось що нам потрібно! Просто пояснимо нетямущим Гуглу або Рамблеру що у нас є, і все буде в порядку, вони самі приведуть відвідувачів до нас за руку. Але не все так просто.Звичайно, мета-теги дуже і дуже важливі, але, підходячи до них, слід враховувати ще багато інших, здавалося б, другорядних факторів. Є багато видів мета-тегів, але найважливішими з них є три.

Мета-тег ключових слів KEYWORDS містить наші з таким трудом відібрані ключові слова і фрази. Мета-тег опису DESCRIPTION, як ви, напевно, здогадалися, дає короткий опис того, що сторінка містить. Тег заголовка TITLE вказує на назву вашої сторінки. Статистика показує, що тільки 20% від загальної кількості сторінок містять теги ключових слів і опису. Таким чином, якщо у ваших конкурентів їх немає, а у вас є, це дає вам величезну перевагу.

Тег заголовка.

Просто всім тегами тег. Google може не враховувати всі інші теги, мало уваги зверне на ключові слова, але заголовок він прочитає обов'язково. Крім того, Google порівняє слова в заголовку з вмістом сторінки, і підрахує кількість повторень слів з заголовка в тексті сторінки, тобто, визначить густоту ключових слів. Якщо ця кількість буде в межах 3-5,5 відсотків, у вас є шанс, що він оцінить ваш сайт дуже високо, і помістить його на гідному місці в результатах пошуку. Крім того, вміст цього тега - перше, що побачать відвідувачі при завантаженні сторінки, тому тричі відміряйте, перед тим як .... ну, загалом, ви зрозуміли.

Тег опису.

Другий за своєю значимістю тег. Як правило, складається з одного коротенького абзацу і містить максимально точний опис, саму суть сторінки. Деякі пошукові сайти покажуть до 150 знаків з цього тега при виведенні результатів.

Тег ключових слів.

Дуже важливий тег, який, тим не менш, ігнорується Гуглом і деякими іншими. Стандартний формат для написання ключових слів - кожне окреме слово або фаза розділяються комою. Слова в межах однієї фрази повинні розділятися пропусками.

Майте на увазі: ключові слова повинні відноситися тільки до поточної сторінці, ні в якому разі не до всього сайту. Організовуйте ваші сторінки таким чином, щоб кожна сторінка була присвячена одному продукту або тематиці. Уникайте занадто частого повторення одного слова, оскільки деякі пошуковики можуть сприйняти це як спам. як я вже згадував, приділіть увагу повторюваності ключових слів у тексті сторінки.
КРОК ТРЕТІЙ. Продуманої стратегії ОПТИМИЗАЦИИ

Так чому ж деякі сайти підіймаються на верхівку результатів пошуку, а деякі ні? Розглянемо деякі ключові моменти в оптимізації веб-сайтів.

Зміст.

Тут все просто і логічно: чим більше змісту, тим краще. Пояснюю: пошукові машини, як і люди, шукають сторінки з достатньою кількістю корисної інформації. Отже, для того, щоб добитися хорошого місця в результатах пошуку, просто наситьте кожну сторінку якомога більше якісним змістом. Пошукові машини «сліпі». Вони не помітять красивого дизайну вашого сайту, не гідно оцінять ваші старання поліпшити функціональність і зручність користування. Але текстове наповнення відіграє для них дуже і дуже важливу роль.

Також, намагайтеся якомога частіше оновлювати сайт - як машини, так і люди люблять це. Крім того, при частому оновленні деякі машини, наприклад Google, можуть сприйняти ваш сайт за сайт новин. Це призведе до того, що до вас почнуть надсилати пошукового робота частіше, іноді навіть по кілька разів на день.

Густота слів.

Якщо текст сторінки складається з 100 слів, і ключове слово зустрічається в тексті тільки один раз, то густота цього слова відповідно становить 1%. Оптимальна ж густота повинна не виходити за межі 3-5,5 відсотків. Чим це пояснити? Візьміть будь-який спеціалізований текст на будь-яку тему і прочитайте вголос. Ви почуєте, що одне або декілька слів (якщо, звичайно, не враховувати стандартні прийменники, сполучники або займенника), зустрічається частіше за інших, оскільки воно є темою даного тексту. У нормальної мови густота слова, яке виражає тему, становить вищезгадані 3-5,5 відсотків. Це і враховують пошуковики при індексації та оцінюванні важливості, або «релевантності» сторінок.

Перевірити густоту ключових слів у себе на сторінці можна дуже простим способом: знову-таки почитайте її текст вголос. Якщо яке або слово буде зустрічатися неприродно часто, ви неодмінно відчуєте це. Але найкраще підійти до даного питання більш науково, озброївшись спеціальною програмою. Той же Page Promoter, крім ряду інших незамінних при оптимізації інструментів, містить дуже зручний аналізатор густоти ключових слів.

Помітність ключових слів.

Деякі спамери створюють сторінки, що містять в мета-тегах одне, багато разів повторюване слово, скажімо «sex, sex, sex, sex, sex, sex, sex, sex, sex, sex». Це може дати короткочасне підвищення рейтингу, а може призвести до того, що вас взагалі видалять з бази даних пошуковика. Домогтися аналогічного ефекту без ризику бути вилученим на лаву штрафників можна, зробивши ключові слова помітнішими. Це аж ніяк не означає, що їх треба виділяти жирним шрифтом і кислотним кольором, як роблять деякі горе-вебмастера, сторінки яких не рекомендується дивитися людям з хворим серцем і слабким шлунком. Отже, де і як можна розміщувати ключові слова?

Мета-теги.

Як ми вже говорили, тег заголовка HEAD є найбільш помітним елементом документа. Тому, в нього стоїть «впихнути» як мінімум одне ключове для даної сторінки слово.
Заголовки і підзаголовки H1 - H6. Вони, в принципі, повинні давати відвідувачеві уявлення про те, що, власне він зараз буде читати. Тому, пошуковий робот прочитає їх у першу чергу.

Текст гіперпосилань.

Було б природним припустити, що всі посилання, що знаходяться на сторінці, ведуть до інших документів, тематично пов'язаних з темою вашої сторінки. Ось чому велику увагу слід приділяти мабуть тексту гіперпосилань, тобто тієї частини гіперпосилання, яку відвідувач побачить на сторінці.

Альтернативний текст.

Атрибут ALT обов'язково повинен бути присутнім при кожному зображенні з кількох причин. По-перше, у багатьох західних країнах були введені закони, що регулюють функціональність веб-сайтів на користь людей з проблемами зору. Альтернативний текст полегшує таким людям навігацію за допомогою програм, які вимовляють текст вголос. По-друге, пошуковик додасть деяку кількість балів за кожне ключове слово в альтернативному тексті.


Незважаючи на те, що я критично відгукнувся до виділення кольором і шрифтом, деякий сенс у застосуванні подібних методів все ж є. Помістіть ключові слова на початку сторінок і абзаців. Виділіть їх курсивом або зробіть напівжирними. Будьте обережні з кольором, оскільки наявність на сторінці тексту, за кольором однакового з фоном - один з найпоширеніших способів веб-шахрайства, і деякі пошуковці можуть про це здогадатися.


Ми можемо порекомендувати два програмних продукту для оптимізації сторінок:

Web Position Gold та Net Promoter. Перший з них - досить потужна програма для оптимізації сайтів та реєстрації їх на пошукових машинах. Другий - єдиний російською ринку повністю русифікований пакет програм, за допомогою якого можна провести процес розкрутки сайту «від А до Я» - від покупки домену до аналізу лог-файлів і перевірки непрацюючих посилань.

Кількість входжень.

Відразу застерігаю - не куштуйте самостійно сидіти і до посиніння вказівного пальця нащелківать собі кількість входжень. Якщо ви повертаєтеся на пошуковий сайт і проходите знову і знову по одній і тій же посиланню, пошукова машина подумає, що ви там не знайшли нічого для себе цікавого, і ефект буде прямо протилежний очікуваному: вас «понизять у званні». Крім того, вас все одно рано чи пізно засекут на вашу IP адресою, і ваш сайт можуть серйозно покарати за шахрайство.

Популярність сайту.

Чим більше існує зовнішніх посилань, що ведуть до вашого сайту, тим краще. Це абсолютно логічно: адже якщо вас цитують, це означає, що до вас прийшла слава. Питання полягає в тому, хто вас цитує. Чим популярніший сайт, який посилається на вас, тим вище ваш сайт буде оцінений. Бажано також, щоб сайти, які містять посилання на ваш сайт концентрувалися на тій же тематиці, що і ваш. Існує безліч схем обміну лінками, деякі з яких дійсно ефективні, але про це - в наступних розділах. А найпростіший спосіб домогтися того, щоб на вас посилалися - зробити хороший, інформаційно насичений сайт.
КРОК ЧЕТВЕРТИЙ - Використовуємо секретна зброя - дорвеи (вхідні сторінки).

Для того щоб пошукова машина не проігнорувала ваші ключові слова, чи фрази, можна використовувати спеціальні Web-сторінки - дорвеи. Звичайно, тут виникає ряд питань етичного плану - як-не спам і суперечить кодексу оптимизаторской етики ... Але ж не завжди можливо домогтися високих результатів «правильними» методами. Тоді й доводиться вдаватися до таких ось штучним прийомам.

Уявіть собі, що ви - головний кухар престижного ресторану. Як справжній професіонал, ви, звичайно ж, захочете максимально урізноманітнити меню закладу, тому що у кожного клієнта - свої смаки, на які, як і на колір, товаришів немає. Пошукові машини теж іноді нагадують вибагливих відвідувачів.

Наприклад: якщо одна пошукова машина звела вашу Web-сторінку на вершині рейтингу, то інша може навіть проігнорувати ваше існування. Для того щоб така пошукова машина нас помітила, ми вдамося до допомоги вхідних сторінок. Якщо пошуковому роботу сподобається інформація на вашому Дорі, можете вважати угоду з дегустатором - пошуковим роботом - доконаним справою. Ваша Web-сторінка отримає хороші шанси опиниться серед лідерів рейтингу.

Законсервовані дорвеи.

У доісторичні часи сторінки-дорвеи не містили якоїсь конкретної інформації. Вони складалися лише з декількох ключових слів, малюнків і посилань на головний Web-сайт. Зараз за допомогою таких програм як Web Position Gold ( http://www.webposition.com ) або Page Promoter ( http://net-promoter.com/ru/pagepromoter ) можна створити цілу систему дорвей сторінок, які практично не засікаються роботами і отримують високий рейтинг.

Чи буде створення подібних сторінок однією з передумов успіху в стратегії оптимізації пошукових машин?

У випадку, якщо ви правильно використовуєте дорвеи, пошукові машини поставляться до вас дружньо. Відповідальна створення і використання дорвеев допоможе збільшити точність і акуратність індексування сайтів пошуковими машинами, що, в свою чергу, помножить шанси користувачів знайти необхідну їм інформацію.

Якщо ви хочете уникнути проблем, пов'язаних з неправильним створенням дорвеев, що не включайте в їх зміст нічого неправдоподібного. Головне - розрахувати правильну кількість ключових слів, і помістити їх в потрібні місця. У цьому випадку вам буде гарантовано високу рейтингове місце. Зміст ваших дорвеев повинно завжди збігатися з вмістом всього сайту, і забезпечувати користувачів інформацією, малюнками і посиланнями нарівні з іншими сторінками вашого сайту.

Добре продумана вхідна сторінка подібна іншим своїм родичам, але завдання у неї - іншого плану: знайти точки дотику з пошуковою машиною, тобто допомогти останній ідентифікувати ту інформацію, якою ви хочете поділитися зі своїми клієнтами.

Кілька підказок на замітку:

    Розподіляйте свої зусилля. Вам необов'язково (до того ж це досить проблематично) створювати дорвеи для всіх пошукових машин. Прицілюється краще в бік тих пошукових машин, що не приділяють належної уваги вашим Web-сторінок. Якщо жодна з пошукових машин не забажала удостоїти вас своєю увагою, потрібно змінювати зміст Web-сторінок, але ні в якому разі не створювати чергові дорвеи.
    Тримайтеся подалі від директорій. Головні директорії, такі як Yahoo або ODP дозволять вам зареєструвати лише основну сторінку, яка, як і інші сторінки буде переглянута працівниками компанії, але ні в якому разі не роботами.
    Потрібно зібрати якомога більше інформації про пошуковій машині, з якою ви збираєтеся співпрацювати. Якщо ви проаналізуєте сайти, які дана пошукова машина ставить на високе місце в рейтингу, ви зможете визначити головні її пріоритети.
    Для ефективності вашої сторінки-дорвея використовуйте тільки одне або два ключових слова. Якщо ви захочете використовувати більше, не чекайте хороших результатів. Постарайтеся придерживатся тих ключових слів або фраз, які, як ви думаєте, принесуть вам хороші дивіденди у вигляді високого розташування в рейтингу.
    Чим простіше, тим краще. Короткі вмістом дорвеи приносять оптимальні результати (300-500 слів - достатньо). Не спокушайте себе JavaScript'амі або подібними ефектами, якщо немає необхідності.

КРОК П'ЯТИЙ - спамірованіе пошукової машини.

Спам пошукової машини - метод, який, незважаючи на свою не зовсім коректну суть, все-одно використовується деякими для отримання високих рейтингів від пошукових машин. Нечесні на руку Webмастера використовують тактику "спаммірованія" для того, щоб обдурити пошукові машини, і добитися таким чином своїм пустими сторінками високих місць у рейтингу.

Деякі фахівці з оптимізації пошукових машин часто пропонують оптимізаційні прийоми, які пошуковими машинами будуть сприйматися не інакше, як спам. Якщо вам невідомий перелік неприпустимих для нормальної індексації проявів спаму, існує ймовірність того, що ваша сторінка може навіть потрапити в чорний список пошукових машин, і майбутнє вашого дітища опиниться під великим питанням, навіть якщо використання спаму було мимовільним.

Отже, нарівні з вивченням прийомів, які повинні поліпшити результати ваших рейтингів, ми повинні вивчити карти мінних полів Інтернету - спаму:

Десять прикладів використання спаму в пошукових машинах:

    Невідомий текст. Одним з найбільш популярних методів спаммірованія є використання однакового (або дуже схожого) кольору для шрифтів і фону самої сторінки. Таким чином пошуковим машинам додається роботи, а користувач, який відкриє цей сайт, не отримає нічого, крім одноколірної сторінки. Пошуковики з легкістю засікає такі прийоми, єдиний спосіб такого обману, який я можу запропонувати (але не порадити) - це використання монохромного картинки як фону.
    Метеоритні зливи ключових слів іпользуются як у самому невидимому тексті, так і в нижній частині сторінки ("хвости"), де їх можна розрізнити за дрібному шрифту; або в Мета-тегах (або в інших захованих тегах). Цей прийом користується великою популярністю серед спамерів.
    Обманні ключові слова. Ніколи не використовуйте поширені ключові слова, зміст яких не збігається зі змістом вашого сайту. Можливо, вам вдасться таким чином обдурити кілька людей, які в пошуках потрібної їм інформації попалися на вашу вудку, але можна з упевненістю сказати, що довго вони на вашому сайті не затримаються, і напевно, більше туди не повернуться. Подібні махінації тільки зіпсують настрій користувачам.
    Сторінки-близнюки (або дуже схожі сторінки).Поетапне розклад ще одного виду "кримінального" спаммірованія: спершу "злочинець" клонує сторінку (або дорвей), дає копіям різні імена, і, приписавши всі сторінки в Інтернеті, засмічує Павутину дзеркальними копіями. Всі пошукові машини і директорії однозначно ідентифікують подібне явище як спам.
    Підміна коду. Якщо вам вдалося в достатній мірі оптимізувати вашу сторінку, і вона потрапила в дивізіон високорейтингових сайтів, не робіть наступного: не ставте на її місце іншу сторінку. У будь-якому випадку це не допоможе довго утримувати високі місця в рейтингу, і робот, повернувшись через деякий час, підміну виявить.
    Переадресування сторінок. Часто при створенні заповнених спамом Web-сторінок програмісти переслідують єдину мету - привернути увагу пошукових машин. Якщо хтось відкриває подібну сторінку, такі теги як Meta refresh, CGI, Java, JavaScript пропонують йому переадрессовать свій запит на реально існуючу сторінку. Але ми б не радили вам вдаватися до подібних хитрощів, якщо ви, звичайно, не профі в цій справі.
    Зловживання реєстрацією. У кожної пошукової машини є "ліміти міцності", які відносяться і до кількості поданих на реєстрацію сторінок, і до регулярності їх появи. Чи не приписуйте одну і ту ж сторінку в адресну книгу однієї і тієї ж пошукової машини частіше, ніж раз на місяць. Не робіть дорвеи на реєстрацію в директорії. Уважно вивчіть правила реєстрації на кожній пошуковій машині.

Спаммірованіе і покарання.

Не всі пошукові машини будуть однаково суворі до вам за використання спаму. Якщо фокус вдався з однією з них, інша вже не допустить такого потурання. Деякі машини відмовляться індексувати сторінки, викриті у використанні спаму, інші ж проїндексируют їх, але тільки з меншими рейтинговими очками. Найгіршим варіантом для вас може стати навіть повне виключення сайту з рейтингу.

При сильному бажанні ви зможете знайти сайти з високими рейтингами, які набули такого почесні місця не без допомоги вищезгаданого спаму. Як правило, ці сторінки своє вже віджили - їм по кілька років. Якщо хтось спробував би використовувати їх сьогодні, то отримав би відмову, або низький рейтинг. Навіть якщо вам вдається подовгу тримати в таємниці використання технологій спаммірованія, подібні види шахрайства скоро підуть у небуття.

Пошукові машини намагаються якомога краще виконати відведену їм роль - забезпечити користувачам доступ до необхідних їм продуктів, але спам, займаючи вільне місце, заважає машинам, в результаті і нам з вами. Можна з упевненістю сказати, що надалі пошукові машини будуть найсуворішим чином карати спамерів.
КРОК ШОСТИЙ - Реєстрація домену в ітернет та оптимізація для пошукової машини.

Якщо вашою метою є створення сайту, високо котирується на пошукових машинах, ви не повинні забувати про дуже важливий аспект - реєстрації вашого домену.

Навіть якщо вам вдасться максимально оптимізувати ваш сайт, про успіх підприємства можна забути, якщо ви неправильно зареєстрували ваш домен в Інтернеті.

Давайте розглянемо всі "за" і "проти" реєстрації домену з точки зору максимальної оптимізації вашого сайту.

Оптимальні шляхи реєстрації доменів.

Деякі Web-майстри використовують принцип "ти - мені, я - тобі", тобто здійснюють взаємовигідне співробітництво, інші - піддомени (які безкоштовно пропонують деякі служби Web-хостингу), треті ж користуються переадресуванням.

Наступні поради допоможуть вам дешево зареєструватися, але пам'ятайте - скупий платить двічі, і, якщо вашою метою є якість, краще довіриться іншим методам.

    Якщо ви надумаєте розділити загальні домени або IP-адреси зі спамерами, ви можете легко втратити свої позиції в рейтингу, або навіть призвести до закриття сайту.
    Більшість пошукових машин щоб уникнути перенаполненія вводять чіткі рамки для числа реєстрацій по одному домену. Тому індексація вашого сайту може стати проблемою - якщо всі місця на вподобаному вам домені вже зайняті.
    Якщо вам все ж таки вдасться зареєструвати ваш сайт, настає час пошукової машини - їй доведеться попотіти в процесі пошуку "теми" для вашого сайту, який прописався в одному домені разом з іншими сайтами найрізноманітнішого змісту.
    Без домену завжди існує небезпека того, що вам доведеться часто починати все спочатку, якщо ваш провайдер накаже довго жити, або надумає змінити ваш URL. Багато Web-майстрів втратили свої позиції і рейтингові очки з цієї причини. Будьте напоготові.

КРОК СЬОМИЙ - Оптимізація під пошукову машину в світлі вашого Інтернет-провайдера.

Будь творець власного сайту повинен дуже серйозно поставитися до вибору свого провайдера, тому що, в принципі, саме йому ви довірите подальше забезпечення свого інтернет-бізнесу. Якщо ви ненароком вибрали некомпетентного провайдера, це може незабаром негативно позначитися на ставленні пошукових машин до вашого сайту.

Вибір провайдера чимось схожий на оренду оффиса: хочеться швидше облаштуватися і почати робити бізнес. Пам'ятайте: завжди можна переїхати, якщо вас, як клієнта, щось не влаштовує, АЛЕ: якщо попередній провайдер встиг вам нашкодити, на виправлення помилок піде багато часу і ресурсів.

Давайте спробуємо поглибиться в маловивчені сторони діяльності провайдерів, і вивчити їх вплив на наші рейтинги.

Деякі провайдери можуть каменя на камені не залишити від любові пошукових машин до вашого сайту.

Чи траплялося вам реєструвати ваш сайт незліченну кількість разів, не отримуючи при цьому бажаного результату? Чи все-таки вас індексували, але всі наступні спроби знайти сліди вашого сайту в неті не увінчалися успіхом? Причиною такого хаосу може бути ваш провайдер.

Багато пошукових машини без пояснення причин знижують рейтинги подібних сайтів. З усього вищесказаного можна зробити висновок: якщо вам дійсно важливо дружнє ставлення пошукових машин до вашого сайту, зробіть вибір провайдера продуманим до дрібниць кроком.

Короткий список важливих речей:

Спільне IP.

Багато Web-провайдери не видають клієнтам окремих квадратних метрів в мережі, тобто за допомогою системи, заснованої на розпізнанні імен віртуальним Web-провайдером, ваш домен може опиниться в тісній компанії конкурентів. Це означає, що тисячі доменів можуть використовувати один IP-адресу. Перевірте, може і у вас є невідомі вам сусіди?

Якщо хтось з ваших сусідів по серверу спійманий на гарячому за використання заборонених технологій, пошукова машина обов'язково покарає його (швидше за все, викине), а потім візьметься і за ваш сайт (як же так, сусід по серверу, а не зупинив незаконну діяльність ). Такі інциденти - не рідкість в Інтернеті, і приносять вони неприємності не тільки провинилися.

Простий.

Трапляється й таке.Якщо ваш провайдер не в змозі підтримувати сервер, користувачі не зможуть знайти ваш сайт. Навіть павуки пошукових машин не побачать його. Наслідки: ваш сайт буде вважатися раптово помер, і зникне з індексів пошукових машин. Вам доведеться заново його реєструвати, і чекати тижні, якщо не місяці, поки павуки переіндексіруют ваш сайт. Найбільш прикро буде, якщо ваше дітище до зникнення високо котирувалося.

Ні логів.

Якщо провайдер не дає вам доступу до лог-файлів, це говорить про його меншовартості. Деякі провайдери забезпечують доступ до логів, але не дають інформації про джерело інформації. Інші постійно видаляють логи, не даючи можливості ефективно їх використовувати. Перевірте можливість доступу до серверних логам за допомогою вашого провайдера, бажано у форматі Extended Common Log File - стандарт, який можуть використовувати практично всі аналізатори логів.

Серверні логи допоможуть вам знайти цінну інформацію для роботи з оптимізації пошукових машин. Ви також дізнаєтеся, які пошукові машини використовують клієнти для пошуку вашого сайту, які саме ключові слова вони вводять для цього. Цінність подібної інформації - незмірно, без неї ви не зможете правильно оптимізувати ваш сайт. Можемо порекомендувати кілька хороших програм для аналізу та збору статистичної інформації лог файлів.

Як не можна розкручувати сайти

Як відомо, існує безліч способів розкручування веб-сайтів в мережі за допомогою пошукових машин, як цілком допустимих, так і нечесних. Причому, останні найчастіше виявляються найбільш ефективними, однак, вони ущемляють права інших учасників мережі на успіх і зазіхають на принципи чесної конкурентної боротьби.

У цій статті ми розповімо вам про нелегальні, неправильних, та й просто неетичних методах і прийомах оптимізації веб-ресурсів під пошукові машини, про те, чому це погано і чим це загрожує.
Спам

Деякі власники веб-сайтів в прагненні підняти свою сторінку в рейтингу пошуковиків по тим чи іншим ключовим словами просто-таки забивають ними текст. Занадто часте згадування ключової фрази (keyword damping) може здатися неприродним як пошуковій машині, так і читачеві, крім того, відвідувачам мережі такий текст явно не принесе ніякої користі.

Ніхто точно не знає, яка ж щільність ключової фрази (keyword density) є оптимальною, і з якого моменту починається keyword damping. Але ж не всі ж власники або редактори веб-сайтів є злісними спамерами. Деякі можуть допустити небажаний для пошуковиків (та й для користувачів теж) контент просто через неуважність або через нестачу досвіду. Тому, якщо ви боїтеся запускати свій сайт, побоюючись, що з вищевказаної причини він не буде додано до індекси пошукових машин, то скористайтеся нашими рекомендаціями:

    Перегляньте ваш текст ще раз. Не болять у вас в очах від ключових фраз і слів? Якщо ви не помітили нічого підозріло, то можете провести додаткову перевірку.
    Візьміть текст своєї сторінки і прочитайте його вголос своїм колегам чи знайомим або попросіть їх прочитати його вам. Якщо текст не ріже слух, то можете сміливо викладати сторінку.

Дійсно, сучасні пошукові машини все більш і більш ефективно припиняють спроби їх обману недобросовісними веб-майстрами. Суворе покарання може не виявитися негайним, але воно неминуче, тому не слід вдаватися і до наступного прийому.

Якщо зробити текст збігається або ледь відмінним від кольору фону сторінки або настільки дрібним (1-2 пікселя), що прочитати його неможливо, то жоден читач ні за що його не побачить. Та, власне кажучи, йому і немає необхідності читати цей текст, бо призначений він зовсім не для нього, а для пошукових машин. Як правило, він містить ключові слова і фрази, які не мають ні найменшого відношення до теми сайту, але найчастіше запитувані користувачами. Наприклад, можна зробити так, щоб ваш малоінформативне "хом'як" знаходили, запитуючи, скажімо, "зимові шини" або "гарячі путівки". І тоді сайт буде вискакувати якщо не першим, то, щонайменше, виявиться у верхній частині першої сторінки результатів пошуку. Що ж, можна радіти?

А ви спробуйте поставити себе на місце користувача Мережі. Вам сподобається, якщо ви будете змушені перегортати численні сторінки зі списком абсолютно непотрібних результатів у пошуках того ресурсу, який дійсно вам потрібен?

На щастя, сучасні пошукові машини навчилися відстежувати подібні "хитрощі" і безжально карають за спам зниженням рейтингів і виключенням з каталогів та індексів.
Мережі обміну посиланнями (link farms)

Існують мережі, в яких організовано обмін посиланнями між власниками різних ресурсів. Там всі посилаються на всіх, поміщаючи посилання на спеціально виділену для цього сторінку серед десятків і сотень інших. Прагнення обмінюватися якомога більшою кількістю посилань продиктовано гонкою за зростанням "цитування", однією з характеристик популярності ресурсу в мережі.

Але ефективність такого способу просування сайту вельми сумнівна, тому що:

    така сторінка, як правило, не містить нічого крім нескінченних рядів і колонок посилань (причому без опису самих ресурсів) і, отже, її авторитет спочатку невисокий;
    сторінка, що містить занадто багато посилань, передає кожному сайту, на який посилається, лише мізерно малу частину свого і так мізерного авторитету (тобто майже нічого);
    не варто чекати відвідувачів з такої сторінки, бо навряд чи серед сотень безликих посилань користувач тицьне саме у вашу (ймовірність подібної дії можете прикинути самі).

Деяких власників великих, відомих сайтів вже, схоже, нудить від численних е-мейлів типу: "я відвідав ваш сайт, і він мені сподобався, я помістив на нього посилання і чекаю, не дочекаюся, коли ви помістіть посилання на мій у себе на сторінці ... ", які щодня звалюються до них у поштову скриньку. Одного разу і ви зіткнетеся з таким явищем. Пам'ятайте, що далеко не кожен відправник таких послань прагне до обміну якісними посиланнями, тому перш, ніж прийняти рішення, необхідно все ретельно зважити. Адже саме на якість посилань останнім часом стали звертати увагу пошуковики, привласнюючи сайтам той чи інший "індекс цитування". А якісною вважається посилання, якщо сайти, що посилаються один на одного, присвячені спорідненим або взаємопов'язаним темам. Тому краще буде, якщо ви обміняєтеся посиланнями з вашими діловими партнерами або інформаційними порталами, присвяченими проблемам вашої галузі. І не забудьте домовитися про те, щоб ваші посилання супроводжувалася короткими описами ваших ресурсів. Головне - триматися якомога далі від link farms.

Серед останніх тенденцій SEO відзначається зниження ролі простого взаємообміну посиланнями (reciprocal links). Більш перспективним вважається інший метод: публікація цікавих і змістовних статей на інформаційних порталах, в безлічі розкиданих по Всесвітній мережі. Такі публікації обов'язково містять посилання на Ваш сайт і привертають цільову аудиторію.
Клоакинг (cloaking)

Серед недобросовісних веб-майстрів поширена технологія обману пошуковиків, коли робот, який здійснює обхід мережі, розпізнається за IP-адресою або по імені хоста. Заздалегідь створюється спеціальна сторінка (т. Зв. Doorway page), яка і "підсувається" роботу, після чого той спокійно додає ресурс в індекс.

Але пошукові машини ловлять ошуканців і на таких трюках. Наприклад, робот може прийти на сайт з нікому не відомого IP-адреси або заходити весь час з різних адрес, маскуючись під звичайного користувача. Крім того, адміністрації пошукових систем заохочують "стукацтво" - відгуки від користувачів, які виявили, що сайт, знайдений за допомогою пошуковика, має мало чого спільного з заявленим змістом. Якщо персонал компанії - власника пошукової системи - переконується в тому, що способи, що застосовуються веб-майстром, нелегальні, такий сайт швидко покине індекс даного пошукача.
Doorway pages

Так називають сторінки, підготовлені спеціально для пошукачів. Як правило, вони містять розрізнений набір ключових слів, часом на самі різні теми, в надії, що якісь із цих слів привернуть увагу пошукача. Як правило, такі сторінки закриваються від відвідувачів за допомогою описаного вище методу cloaking, оскільки не містять в собі нічого цікавого. Методи побудови таких сторінок весь час удосконалюються, тому що необхідно приховувати від пошуковика той факт, що ця сторінка абсолютно беззмістовна (а розробники алгоритмів пошукових машин постійно вишукують нові способи семантичного аналізу контенту). В результаті, створення doorway сторінок відбирає у веб майстра величезну кількість часу і розумової енергії. Чи не краще витратити ці ресурси з користю, шліфуючи і оптимізуючи існуючі сторінки і створюючи нові, що містять цікаву і привабливу інформацію, яка, в той же час, може виявитися досить релевантної в "очах" пошукової машини?

На жаль, в Рунеті донині можна зустріти численні поради на тему "як краще побудувати doorway сторінку". Зарубіжні ж ресурси, як правило, лише пояснюють, чому такі сторінки не потрібні веб майстру і не повинні використовуватися при оптимізації сайтів. Виходить, ми знову опинилися позаду планети всієї?
Многуровневий маркетинг (Multi Level Marketing, MLM)

Проста схема: сайт отримує, наприклад, 5 вхідних посилань з інших сайтів та за їх рахунок трохи підвищує свою позицію в пошуковиках. Ті 5 сайтів, в свою чергу, прагнуть отримати по 5 посилань від якихось ще сайтів. І так далі. У підсумку той, хто опинився ближче до верхівки, успадковує авторитет від усіх сайтів, що становлять багаторівневу піраміду. Струнка, красива конструкція, і головною метою при просуванні сайту стає тепер лише заняття як можна більш високого становища на поверхах. Все дуже просто ... Але чому це погано?

По-перше, така схема вимагає організації. Організацію повинен хтось очолювати, щоб стежити за правильністю структури піраміди, залучати нових членів, відстежувати їх "кар'єру". Можливо, ця людина захоче зробити свою "посаду" платною. Плюс вся ця боротьба інтересів неминуче призведе до непорозумінь і суперечок, абсолютно зайвим в даній ситуації. Веб майстра, захоплені просуванням по піраміді, вже не знайдуть часу для роботи над власне самими сайтами. Сама ідея стихійного росту Інтернету, чесного змагання, про який зазвичай говориться при обговоренні питань просування в пошукових системах, гине під непосильною вагою стрункою пірамідальною конструкції.

Тому кодекс честі SE-спеціаліста поповнився новим пунктом: "Тримайтеся подалі від схем".
http://www.searchenginewatch.com/searchday/article.php/3100291
Клікерство (Clickers)

Ще одним несумлінним прийомом розкрутки веб-сайтів є штучне завищення статистики його відвідин. Це робиться для того, щоб показати, що ресурс надзвичайно популярний серед користувачів мережі, хоча насправді він таким не є.

Даний метод спрямований на обман не так пошукових машин, скільки потенційних покупців веб-сайтів, адже метою подібних хитрощів сайтовладельцев є отримання максимального прибутку від продажу даного сайту. Готуючи ресурс до продажу, поточний власник прагне продемонструвати, що сайт буде стабільно посещаться великою кількістю користувачів.

З цією метою наймаються і спеціально інструктуються люди - т. Зв. клікери, які за невелику плату (або зовсім безкоштовно, якщо сайтовладелец є відвертим "кидалою") по кілька разів на день здійснюють заходи на даний сайт. І будь-який лічильник відвідувань фіксує високу популярність сайту, що, безсумнівно, буде основним фактором при призначенні ціни за нього при продажі. Цілком очевидно, що після того, як операція буде здійснена і сайт перейде до нового власника, кількість відвідувань різко впаде або взагалі стане нульовим, бо справжніх відвідувачів на ньому майже не було.
Індексування одного сайту на різних серверах

У надії отримати додаткову відвідуваність, багато реєструють по кілька доменних імен, що посилаються на один і той же ресурс. Але в дублюванні сторінок з різними доменами і ідентичним вмістом немає ніякого сенсу, бо пошукові машини вже навчилися їх впізнавати. Деякі пошуковики виключають зі своїх індексів дубльовані сайти.

Так як же уникнути цих неприємностей? Що треба робити, щоб у пошукового робота не виникло сумнівів в унікальності контенту на всіх ваших сторінках, наданих для індексування?

Перш за все, знайте, що робот звертає увагу на ресурси, які посилаються один на одного і порівнює заголовки, ключові слова та контент на цих сторінках, запам'ятовуючи підозрілі. Потім він обробляє сторінки за спеціальним алгоритмом, порівнюючи один з одним всі підозрілі сторінки. З них можуть бути визнані дубльованими ті, які:

    містять вихідні посилання, що ведуть на один і той же ресурс, і
    кількість таких посилань однаково на всіх підозрілих сторінках, або різниця в їх числі становить менше 10%.

Деякі пошуковики, зокрема AltaVista, використовують цю програму також і під час перевірки свого індексу, виявляючи сторінки, включені туди помилково. Тому не варто дивуватися, якщо через деякий час всі ваші дубльовані сторінки будуть видалені з бази даних.

Створення дубльованих сторінок на різних серверах також вважається неетичним методом просування веб-ресурсів. По можливості намагайтеся уникати цього прийому. Якщо ж ви не збираєтеся слідувати нашій раді і впевнені в тому, що цей прийом вам допоможе, скористайтеся хоча б наступними рекомендаціями:

    змініть на ваших сторінках контент таким чином, щоб вони виглядали трохи по-різному;
    злегка змініть заголовок, список ключових слів, опис;
    зробіть контент сторінок трохи різним;
    переконайтеся в тому, що принаймні 10% посилань на ваших сторінках не є загальними.

Дійсно, є чимало й легальних прийомів розкручування веб-сайтів, причому, теж вельми ефективних. Але чомусь багатьох приваблює саме прагнення обдурити пошуковик, змусити його поставити їх ресурси вище всіх в таблиці результатів, не звертаючи увагу на інтереси користувачів. Адже найголовніше, щоб відвідувач клікнув на банері спонсора, "відрахувавши" таким чином деяку суму грошей в кишеню сайтовладельца.

Але тоді Всесвітня мережа перетвориться на хаос.

Всі будуть обманювати всіх, та Інтернет перестане існувати для звичайних користувачів, ставши ареною інтелектуальних битв між "хитромудрими" веб-майстрами і розробниками пасток для них. Але тільки це буде війна проти самих себе, бо користувач, натикаючись щоразу на нерелевантні його запитом контент, просто перестане довіряти вебу як надійного джерела інформації.

Напевно, краще буде витратити свої зусилля на вдосконалення сторінок і сервісів, зробити їх зручніше і цікавіше. Нагородою за це стане впізнавання і вірність вашому бренду, і з деякого моменту ваш сайт стане сам "розкручувати" себе.

Контент-аналіз - визначення найбільш релевантних запиту сторінок

Сьогоднішня стаття містить важливий матеріал для тих, хто просуває свій проект по великій кількості запитів, від 50 і більше.

Ми знаємо, що посилання в результатах пошуку упорядковано релевантності, яка визначається як "відповідність документа текстом запиту". Пошукові системи навіть дають поради веб-майстрам, як зробити сайт, який повинен легко перебувати користувачами. Ось посилання на офіційні документи великої четвірки Рунета:

    Яндекс - http://www.yandex.ru/info/webmaster3.html
    Рамблер - http://www.rambler.ru/doc/recommendations.shtml
    Google - http://www.google.ru/intl/ru/webmasters/
    Апарат - http://www.aport.ru/webmast.php

Але в цих текстах дані лише загальні принципи, тоді як просування сайту - це набір конкретних практичних методів.

Уявімо собі реальну задачу. Є сайт з великою кількістю сторінок і є велика кількість запитів, по яких його потрібно просунути. Просте запитання: яку сторінку сайту Яндекс (Рамблер, Google) вважає найбільш релевантної одному окремо взятому запитом списку?

Практичний сенс відповіді на це питання полягає в наступному: якщо ви точно знаєте, яку сторінку сайту пошуковик вважає найбільш релевантної запиту, саме її варто просувати в пошуку по даному запиту, тобто виробляти текстову корекцію і ставити на неї посилання з потрібним текстом.

Як "технічно" визначити найбільш релевантну сторінку?

Пошукові системи індексують всі сторінки сайту, але в результатах пошуку видають, як правило, посилання тільки на одну - найбільш релевантну запиту. Це необхідно - є сайти, в яких одному пошуковому запиту можуть відповідати сотні сторінок, і для пошукача показати такий "блок" з посилань на один і той же сайт в результатах пошуку по всій Мережі, значить, втратити багатьох користувачів, вони будуть просто обурені подібними результатами.

Але Яндекс, Рамблер і Google дають можливість пошуку і в межах одного сайту, показуючи всі сторінки, релевантні заданому питанню. Це стандартна опція великих пошуковиків, на базі якої нескладно організувати у себе на сайті "власну" пошукову систему. Алгоритми ранжирування результатів пошуку в межах одного сайту і пошуку у Великому інтернеті - однакові: нагорі найбільш релевантна сторінка, нижче - трохи менше релевантна і так далі.

Перевірити це нескладно. Візьмемо запит, наприклад, "дерев'яні двері". Дивимося.

    Яндекс, 6 позиція , посилання на сторінку www.dnw.ru/wood_doors.html .
    Пошуком по сайту dnw.ru за запитом "дерев'яні двері" знайдено 13176 релевантних сторінок і першою в цьому списку стоїть посилання на ту ж саму сторінку - www.dnw.ru/wood_doors.html .
    Рамблер, 1 позиція , посилання на сторінку www.dip-plast.ru/links/ .
    Пошуком по сайту dip-plast.ru за запитом "дерев'яні двері" знайдено 6 релевантних сторінок і перший у цьому списку, звичайно ж, посилання на www.dip-plast.ru/links/
    Google, 9 позиція , посилання на сторінку
    www.newporte.ru/hc/bosca/exit.html .
    Пошуком по сайту newporte.ru за запитом "дерев'яні двері" знайдено 120 релевантних сторінок і першою в цьому списку знову стоїть посилання на ту ж саму сторінку - www.newporte.ru/hc/bosca/exit.html .

Можете попрактикуватися на будь-яких інших запитах, результат завжди один - верхня посилання, знайдена пошуком по сайту знаходиться на максимальній позиції для даного сайту і в результатах пошуку по всій базі пошукової системи. Це і є найбільш релевантна запитом сторінка сайту, на думку даної пошукової системи. Алгоритми ранжирування для Великого пошуку і для Пошуку по сайту - однакові.

Прямий наслідок: якщо ви навіть пошуком по сайту не знайшли жодної релевантної запиту сторінки - немає сенсу "лопатити" десятки сторінок пошукової видачі з метою визначити позицію сайту за даним запитом - її там просто немає. На практиці я десятки разів бачив, як веб-майстер складає список запитів для просування, а контент-аналіз показує, що, мінімум, для половини запитів списку на сайті немає матеріалів.

Ефективна техніка оптимізації сторінок для пошукових роботів

Ці методи оптимізації структури сайту приносять мені тисячі доларів на рік. Правильно використовуйте їх, і Ваш сайт буде мати високі позиції в пошукових системах по обраним Вами пошуковим термінам! Якщо Ваш сайт був створений у звичайній дизайн студії, не дивуйтеся тому, що вони не будуть використовувати цей важливий елемент на шляху до он-лайн успіху.

Уточніть відразу, чи буде студія проводити пошукову оптимізацію сайту (деякі студії виконують цю роботу за додаткову плату).

Якщо web-майстер не слід цим простим правилам пошукової оптимізації, Ваша он-лайн компанія не з'явиться ні в одному з результатів пошуку!

Ви можете значно поліпшити позиції Вашого сайту в пошукових системах, правильно розміщуючи мета-теги description і keyword. Ви повинні розуміти, що Вам необхідно знати HTML, щоб використовувати пропоновані мною методи пошукової оптимізації. Якщо Ви не знаєте або не хочете вчити HTML, то зверніться в компанію, яка надає послуги з пошукової оптимізації. Якщо ж Ви володієте HTML, то приступимо до поліпшення позицій Вашого сайту в пошукових системах.

Мета-теги повинні бути розташовані між тегами <HEAD> і і виглядати наступним чином:

<TITLE> Web -сайт 101: он-лайн посібник з електронної комерції для представників малого бізнесу TITLE>

<META Name = "description" Content = "Web -сайт 101: он-лайн посібник з електронної комерції для представників малого бізнесу">

<META Name = "keywords" Content = "Web -сайт 101, посібник, електронна комерція, представник, он-лайн комерція, реєстрація імені домена, url, домен, малий бізнес, он-лайн посібник, визначити, визначення, електронний журнал, щотижневий електронний журнал ">

Після Content = "правильно розмістіть значущі слова і фрази, які описують Ваш сайт, розділивши їх комами. Не вмикайте кожне слово, яке описує Вашу сторінку, а тільки ті слова, які мають значення для теми і вмісту Вашого сайту. Чим більше Ви використовуєте ключових слів , тим менш значущим стає кожне з них. Не використовуйте слова, які не входять в текст на сторінці - це буде марною тратою часу.

Використання цієї техніки може зробити Ваш сайт сайтом №1.

Метод, який допоможе Вам досягти хороших позицій в будь-якому пошуковику, полягає у використанні одних і тих же ключових слів у 8 місцях.

<HTML>
<HEAD>
<TITLE> 1 одні й ті ж описові слова
<META Name = "description" Content = "2 одні й ті ж описові слова плюс ще кілька слів">
<META Name = "keywords" Content = "3 одні й ті ж описові слова плюс ще слів 20">
</ HEAD>
<BODY>
<H 1> 4 HEADLINE одні й ті ж описові слова в якості тега TITLE

5 Текст на сторінці (бажано найперші слова тексту) повинен містити одні й ті ж описові слова - ті ж слова, що в тегах TITLE, DESCRIPTION, KEYWORDS and HEADLINE вище.

Коли Ви вже створили і зберегли цей файл на жорсткому диску і до того, як Ви виклали його на сервері 6 використовуйте в імені файлу одне або два з тих значимих описових слів, що в імені HTML файлу. Наприклад, "те_же_слова. Html" або "то_же_слово. Htm".

7 Використовуйте в тексті гіперпосилань одні й ті ж значимі описові слова і використовуйте посилання до сторінок зі схожими іменами файлів, які включають одні і ті ж слова (same words)
<A HREF = "http: // www. Same - words. Com / same _ words. Html">

Якщо Ви ще не зареєстрували ім'я домену.
8 Виберіть ім'я домену з одним або двома найважливішими ключовими словами в якості URL! Отже, Вашу адресу буде http: // www. same - words. com
</ BODY>
</ HTML>

Будь ласка, використовуйте свою уяву і зробіть так, щоб текст мав значення і релевантність. Важливі слова можуть злегка відрізнятися по розташуванню та використанню. Використовуйте цю техніку на кожній сторінці Вашого сайту, застосовуючи ті ключові слова, які відображають сожержаніе сторінки. Кожна сторінка повинна відрізнятися від інших - або Ви просто даремно витрачаєте час!

НІКОЛИ не повторюйте одне і те ж слово багато разів у кожному із зазначених місць: TITLE, DESCRIPTION, KEYWORDS, HEADLINE або BODY TEXT! Це називається спамдексинг (буквально - спам індексів пошукових систем), і за це Вас можуть виключити з бази пошукачів.

Використання великих і великих способу написання слів, слів з дефісами і без (ecommerce and e - commerce) і звичайних помилок у написанні слів є абсолютно законним і не зашкодить Вашим позиціях.

Проведіть пошук по будь фразі, яка прийде Вам в голову, і переконайтеся, що ця технологія працює, перевіривши перший пункт в результатах пошуку по кожному із слів. Майже у всіх випадках, ці методи працюють. Я Вам обіцяю! Використовуйте функцію перегляду вихідного коду сторінки вашого браузера, щоб дізнатися HTML мета-теги цієї сторінки. Ви зрозумієте, що на цій сторінці була використана ця технологія.

Якщо Ваш сайт не відноситься до типу найбільш поширених в мережі, то ця технологія допоможе Вам домогтися гарних рейтингів. Не забувайте, що роботам-павукам більшості пошукачів знадобиться мінімум 6 тижнів, щоб помітити Ваш сайт і внести його в індекс після того, як Ви його зареєстрували. Потім пройде ще місяць поки ваші результати не почнуть поліпшуватися.